华住加持高端酒店梦 美仑、美仑美奂双品牌发布

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华住酒店集团近期好事连连，喜事不断。从集团在香港的二次上市，到即将举行的华住世界大会，再到旗下各品牌的新店开业，包括你好酒店西安发布会、全季酒店第1000家店在南宁的开业、海友酒店6.0新品的发布，以及即将迎来第100家店的里程碑式成就。
9月27日，华住酒店集团在其总部举行了一场盛大的发布会，正式推出了中高端酒店品牌美仑以及高端酒店品牌美仑美奂。这标志着华住品牌阵容扩展至20个，进一步巩固了其在酒店行业的领导地位。
华住的“高端酒店梦”始于2012年，当时还是汉庭酒店集团的华住便宣布推出禧玥酒店品牌，标志着其正式进入中高端市场。随后，汉庭酒店集团更名为“华住酒店集团”，象征着品牌的新篇章。2013年，华住推出漫心度假酒店品牌，意图在高端商务和度假市场占据一席之地。然而，尽管如此，华住在高端市场的梦想并未如预期般迅速实现。
2014年，华住与雅高集团强强联手，共同推进全球化发展战略，同时增强中高端产品线的覆盖能力。双方的合作品牌，包括宜必思、宜必思尚品、诺富特、美居以及美爵，在华住积累了丰富的运营经验，而雅高则进一步深耕中国市场的低端市场。
五年的合作期后，全球市场环境发生了巨大变化。疫情冲击了整个旅游住宿行业，但华住集团的市场价值一度突破1000亿港元，位居全球第三。中国市场的前景看好和华住品牌的认可度提升，是造成这种差异的关键因素。
疫情期间，华住各品牌门店围绕出租率这一关键指标，保持了营业状态，并迅速恢复至往年同期水平。华住的狼性文化在这场疫情中得到了充分体现，得到了业内的广泛认可。
2019年，华住收购了德国最大的本土酒店集团德意志酒店，而雅高则宣布出售其持有的华住5%的股权。这一系列的交易预示着华住即将迎来高端酒店业务的“第二春”。
华住中国在2019年成立，金辉被任命为华住酒店集团总裁兼华住中国CEO，这次组织架构的调整对华住的战略发展产生了重要影响。调整后，华住的主要战略方向是全球化和高端化。
华住在2018年12月开设了全季酒店在新加坡的首家海外直营店，标志着其海外发展战略的正式启动。在国内市场，美仑品牌的发展也十分迅速，已开业的门店数量超过21家。
美仑美奂作为华住旗下高端品牌，在青岛完成了中国市场的首秀。美仑品牌定位于中高端市场，致力于传承本地文化，提供宾至如归的体验。而美仑美奂则是一个国际化的高端品牌，以其全服务定位和中西文化交融的品牌理念，为宾客提供尊享体验。
美仑品牌通过局部调整的策略，为存量市场的单体酒店提供赋能。首家美仑美奂酒店的改造成本不到400万元，RevPAR和平均房价显著提升，出租率也达到了理想水平。
美仑品牌CEO张书荣在发布会上强调，华住是投资回报率最高的酒店集团之一，这一信心源自于华住集团的数据驱动能力以及美仑品牌的全面赋能。美仑通过与酒店咨询公司、培训机构、猎聘平台、房产中介和区域代理资源的联动，试图构建一个生态链，实现多方共赢。
美仑的价值输出包括IT效率、“易”系列研发能力、集团化采购平台以及庞大的会员体系等，专注于帮助单体酒店进行连锁化升级。这或许是美仑品牌能够在短时间内全国连下20城的关键所在。
张书荣和张经邦，拥有国际酒店品牌背景和丰富的运营管理经验，这为华住的未来发展提供了坚实的保障。今天的华住看起来比以往任何时候都要强大，美仑美奂的世界需要大家共同打造，以提升国民的住宿品质。