传播媒介的选择原则

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传播媒介的选择原则是根据目标受众的特点选择传播媒介；根据特性及影响力选择传播媒介；根据信息的特点选择传播媒介；根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒介；根据讲求经济效益的原则选择传播媒介。

1、根据目标受众的特点选择传播媒介：

受众是传播的目标和对象，是信息的最终归宿。首先，要根据目标受众的实际情况来选择媒体。其次，根据目标受众对媒体的接触率及习惯来选择媒体。最后，要根据目标受众的居住区域的自然状况，气候条件、生活水平等来选择媒体。

2、根据特性及影响力选择传播媒介：

不同的媒体有不同的特性，不同特性的媒体适宜刊播不同的信息。在选择媒体时，除了要考虑媒体的特性外，更要注意它的影响力。

3、根据信息的特点选择传播媒介：

作为传播的内容，不同的信息有不同的特点。具有不同特点的信息宜采用符合信息特点的媒体。

4、根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒介：

任何一种信息的传播，都会在类似信息的轰炸中销蚀公众的注意力资源，商品广告的传播更会如此。为了在激烈的竞争中胜出，组织信息的媒体传播就必须考虑其竞争对手的媒体选择，就不得不与竞争对手展开“信息战”。

5、根据讲求经济效益的原则选择传播媒介：

通常情况下，组织只能拨出极小部分的资金去开展公共关系工作。公共关系经费的短缺，要求公共关系人员应善于利用各种传播媒介。

选择媒体时，应充分考虑到本组织的经营特点和支付能力，考虑到各种传播媒介的数量和质量，因为每种媒介都有自己发生影响的针对性人群。并非价格越昂贵的媒体就是最好的媒体，因为“适宜才是最好”。