生活中有关语文的实际应用的广告有哪些？

Question

要简要的分析

Answer 1

广告语言是在我们日常生活中接触最多，最常见的商业语言现象。在崇尚效率和快节奏的时代里，受到时间和空间严格控制的广告语通过大量修辞手法的运用而使简洁的语言寓意深刻。传统的修辞格如比喻、象征、借代、委婉语等有时“模糊”了事物之间的界限，因此也是构成模糊言语的一种修辞段。使人们在丰富的联想中获得美的享受。在广告语中常见的修辞有拟人、比喻、双关、婉语和重复。例如：（1）尽早下“斑（班）”，请勿“痘（逗）”留。——某化妆品广告；（2）默默无蚊（闻）的奉献。——华力牌电蚊香广告。上面两则广告中都使用了同音异义的双关来产生歧义。通过使用同音异字，不仅展现了产品对消费者的关爱并引发他们的无限遐想，而且还将产品的优点表述得淋漓尽致。比如“默默无蚊”可理解为三层含义：①没有蚊子；②没有声音；③全心全意，不图回报。第一层意思指产品的功能，第二层意思指产品的特点，第三层意思指产品生产商的服务宗旨。片言只语却暗含多重含义，叫人怎能不对他留意，又怎能抵挡住诱惑不产生购买的欲望。（3）汇仁肾宝——“他好，我也好。”（“好”在此婉指性能力的增强）此外，模糊语言的使用能引起读者无尽的遐想。例如：“服从你的渴望。”（雪碧广告语）在以上例子中，广告语迂回曲折地表达了广告的真实意图。这种模糊的特点，余味无穷。
一、模糊修辞在广告语言中大量使用的原因
1、广告的说服性交际目的
无论哪一种类型的广告，它们都有一个共同的特点，即说服交际对象(消费者)接受其产品，这种目的性使其利用人们的各种心理，如虚荣心、情感需要、恐惧、对优裕生活的向往、节省钱财等使人产生占有某种商品或享受某种服务的强烈要求。由于一般消费者很少花大量时间去仔细研究广，因此，广告语言必须要在很短的时间内吸引住观众，并能迅速说服他们。为此，广告的形式、语言和内容必须引人注目，通俗易懂，并给人印象深刻。例如：让我们做得更好（飞利浦电子）；今天你喝了没有？（乐百氏奶广告）其中的“今天”用语模糊，并非确指“今天”而是暗指“每一天”，暗示效果明显，攻心力度极强，看似问句，实则为将整句变为潜台词，令人不能不喝彩。在日常生活，数词往往是精确表达，广告中的数字却具有模糊意义，表达模糊的概念。例如：（1）流行服饰2折起售。——百货商店广告；（2）首付1万，即可入住。——房地产广告；（3）买一送三。——街头广告（送的其实是三样不值钱的小礼品）。以上看似精确表达却蕴含着模糊概念的数词，能充分体现大众想提供更精确信息的愿望，迎合了消费者注重广告确切表达的心理，从而达到了较好的促销目的。此外，这些广告还能为广告商推卸责任提供一定的条件。如一家房地产公司打出 “买一送一”“买房子送家具”此时的“送”乃消费者购买家具，房地产公司帮其送到家之意，这是明显的广告欺骗行为。也是弹性最大的模糊术语（广告上早就打上了一行字：解释权在开发商）。
2、广告语言本身在表达特点上的要求
广告语言属于“鼓动性的语言”，有着强烈的说服力和诱惑力。因此，其语言自身的一些特点，要求某些模糊性词语的存在。其原因大致可以归结为以下几点：
①、广告语言内涵的多层次性，要求借助于模糊性词语来表述。语言的多层次性，指表达上具有表层意义和深层意义，即所谓“话里有话”。电视广告语言要求少而精，同时还受传播时空所限和感知接受规律的制约，常以尽可能简约的语言传递尽可能丰富的信息，以显隐并行的语言形式来进行广告宣传，从而获得较强的吸引力、竞争力、传播力和攻心力，这样模糊性修辞就大有用武之地。如南方黑芝麻糊广告词：“一股浓香，一缕温暖。”在这里，两个模糊性词语 “一股”“一缕”蕴含多种潜在意义。
②、广告语言的简洁性，要求使用一些模糊性词语。当年东芝彩色电视机的报纸广告：“东芝引以为荣的202E5C型彩色电视，使用黑色条纹彩色显像管，色彩自然，图象鲜明，具有惊人的魅力。在这里，广告制作者要一一说清楚是什么样的“黑色”“色彩”“图象”效果如何是很困难的，也是毫无必要的，反而影响广告效果；大家好才是真的好！（好迪)；朋友记心间，大宝天天见。（大宝）；好东西要和朋友分享。（麦斯威尔咖啡）。简洁而内涵丰富的语言让人心动。
③、广告语言的艺术性，要求使用一些模糊性词语。只用精确的语言堆砌起来的广告语言是难以做到生动形象的。如深圳人民广播电台播出的“宝洁丽蛋黄洗发水”广播广告：“男：每当明月高挂在树梢，眼睛就对着眼睛在微笑，清爽柔润的头发，散发着阵阵清香在心头绕呵。宝洁丽蛋黄洗发水，令秀发在温馨浪漫的天地里轻轻地飘。宝洁丽蛋黄调理，推动洗发护发走向新潮。蛋黄营养，醉人的清香，创出清新爽朗的格调，用自然、轻松、潇洒衬托您的娇俏，令您清爽飘逸度良宵。宝洁丽蛋黄洗发水，涌出心底的欢乐的歌谣。”在这则宣传洗发水效果的广告里，作者通过使用一系列的带有模糊性质的词语，把该洗发水的特点及使用效果完全展示出来了。
二、模糊修辞能极大的满足消费者的心理诉求
广告的目的就是要刺激、变更或增强消费者的态度、想法和行为，即引起注意，激发兴趣，勾起欲望，加深记忆，促成行动。广告能否成功取，决于它是否正确运用了心理学的原则以及合适的诉求手段，是否能打动消费者的心，最终促使消费者采取购买行动。因此，广告心理学与广告语言的诉求手段密切相关，而模糊修辞的使用使这种诉求更加贴近人心。
1、满足生理需求。人类维持自身生存的最基本要求包括衣、食、住、性方面的要求。专家调查发现，生理需求之一的食欲需求是各种心理动机之首，因此色彩纷呈的食品广告便抓户了这一点。例如，著名的麦氏咖啡的广告：滴滴香浓，意犹未尽！农夫山泉矿泉水的广告：农夫山泉，有点甜！康师傅方便面的广告：好吃看得见！
2、安全上的需要 。体现对消费者安全上的心理需要的广告如：“孔府家酒，让人想家。”意犹未尽。
3、感情上的需要。家庭观念和传宗接代观念较强的我国，这一动机的强度以及它对人们的购买和消费行为的影响作用，是不言而喻的。美国强生系列婴儿护肤品广告语：除了妈妈之外，最爱护我的就是强生；三精葡萄糖酸锌口服溶液广告语：聪明的妈妈会用锌(心)。巧妙地使用了双关的修辞手段，一个“锌”字涉及了两个不同的对象，通过电视画面呈现在消费者眼前的是广告所宣传的产品（三精葡萄糖酸锌口服溶液），通过与“锌”发音相同的“心”暗含了母亲对孩子的无限关爱，从而引起消费者（尤其是妈妈们）的认同。
4、尊重的需要。人人都希望自己有稳定的社会地位，要求个人的能力和成就得到社会的承认。如果消费者在广告中得到充分的肯定和尊重，就比较容易产生消费的行为。宝洁公司的一则飘柔洗发水广告，讲述的就不是产品的质量而是女性的伟大形象：作为妈妈，为妻子，作为女儿，她们都扮演着重要的角色，而飘柔洗发水则帮助她们保持完美的形象。此广告给了女性以足够的地位，从而倍受女性的青睐。再比如中国移动通信的广告语：“我的地盘，听我的。”凯歌全自动洗衣机的广告语：“她工作，您休息。”“雪碧，服从你的渴望。”诺基亚：“科技以人为本”等，都充分体现了对消费者的地位和能力的肯定。
5、自我实现的需要。这是最高层次的需要，马斯洛提出自我实现的需要是在努力实现自己的潜力，使自己越来越成为自己所期望的人物。现今人们生活水平普遍较，温饱不再是人们十分关注的问题，他们的心理需求层次也随之上升。因此有许多广告诉诸“自我实现”的需求，一些高档品牌更是宣称它们的产品是社会地位和身份的象征。如“您成功的标志——香奈儿。”
三、模糊修辞在广告中的运用
在广告语言中，为了增强广告语言的生动性、可读性和吸引力，以提高宣传对象与同类产品或服务的竞争力，商业广告语更需要借用修辞手段对商品的特点及优点进行渲染，以此吸引消费者，故使用辞格的现象尤为普遍。常用的有比喻、排比、双关、比拟、对偶、回环、通感等辞格。
1、比喻。比喻是利用事物的相似点，通过打比方来使某一事物更形象生动，更有感染力、说服力的一种修辞方式。这种修辞格契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性，使人产生深刻的印象。例如“美加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”。以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。
2、双关。双关中可分为谐音双关和语义双关。汉语中存在大量的同音词，广告语言巧妙的利用双关，就可以创造出新颖别致、内涵丰富的广告语，令人赏心悦目，回味无穷。例如趁早“下斑”，请勿“痘留”(某去斑灵广告)。这里的“下斑”、“痘留”，就是一种谐音双关，它利用语音相谐的特点对文字进行了处理，将“下班”改作“下斑”，将“逗留”改作“痘留”。虽然所关涉的内容、对象不同，一个说的是日常生活中的小事，而另一个关注的是“去斑灵”产品对皮肤的功效。这种言在此而意在彼的表达方式，别出心裁地宣传了“去斑灵”产品能使“斑点”退下，能把“青春痘”除去的作用。语义双关是运用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的作用。又如某眼药水的广告：“滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。”“全球”一可指全眼球，二可指全世界。
3、拟人。电表(唱):我是一只小电表,走的特别慢。独白(唱):因为新飞冰箱节能好!想快也快不了!(新飞冰箱广告)。这则广告通过电表拟人化的口气唱出了新飞冰箱的节能优点。
4、对偶。它是广告中比较常用的修辞手法。运用对偶手法，可以使广告语言精炼、简洁、易记易诵，给人印象深刻。如“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”、“喝杯青酒，交个朋友”。
5、回环。“平安中国，中国平安”这是中国平安保险公司的广告语。前一句表达了对中国的美好祝福，后一句将“中国平安保险”的名称巧妙的融进其中，造成一种回环反复的意境，产生了更丰富的意义。又如“万家乐，乐万家”也是同样的道理。
6、夸张。例如某渔具厂的广告语：“我们的渔具连鱼儿见了都喜欢。”这岂非咄咄怪事？但当人们以某种艺术的眼光来看待运用夸张的广告语时，就会表现出欣赏之意了。
7、通感。通感也叫移觉，使五官功能感觉到的效果互相转化、彼此沟通，把某种感官上的感觉移到另一种感官上。例如：“阿尔卑斯，甜蜜如拥抱。”“一般浓香，一缕温暖（南方黑芝麻）”都是从味觉向触觉转化，使人的身心都能感受甜蜜和香甜的滋味。
8、仿词。在广告语言中，有时利用群众熟知的诗文名句、成语典故、格言俗语来创造出一个新的语句以符合广告特定的表达需要。在不失掉原有意味的前提下，给人鲜活、明快的感觉，并产生一种诙谐美。“身在伏（福）中不知伏（福）”（空调广告），是根据“身在福中不知福”仿造的。是说身处在炎热的夏天却感受不到夏日的炎热，又反过来说明该空调的制冷效果好。又如“大石化小，小石化了”（胆舒囊广告）也是根据“大事化小，小事化了”而仿造出来的。
9、顶真。就是前一语句的后面部分做成后一语段的开头。这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。例如：“车到山前必有路，有路必有丰田车。”这是日本丰田车的广告语，它运用顶真的修辞方法，不仅使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，而且说明了丰田车在世界上的销路之广，直接、含蓄地表明了其质高性优的特点。
10、引用。例如“一夫当关，万夫莫开（某锁厂广告）。”大家一看这广告，就能感觉到这锁的结实耐用了，
11、设问。如“泻痢停”做的广告：“别看广告啊。”“那看什么？”“看疗效！”既体现了此药的疗效好，又无形中讽刺了某些广告的不真实。
12、反衬。著名的西门子公司广告：“本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊”。这则广告不落俗套、独辟蹊径，从侧面含蓄地用维修人员都“闲得无聊”反衬其质量之好，好到根本不会坏。另一方面，用世界各地都有他们维修人员这点，暗示消费者：他们的售后服务遍布全球，请放心使用。质量好，服务又周到的产品，消费者焉有不喜欢之理？这就达到宣传其产品的目的。据说，此广告使西门子公司更是名声大振，取得了奇佳的社会效益。

Answer 2

,好

追问

说啊