今年服装行业如何？

Answer 1

于中国服装行业而言，2019年是充满挑战与考验、快速变革的一年。面对复杂多变的国际形势和国内结构调整的改革压力，我国服装行业在发展环境面临诸多风险和不确定性的背景下，整体保持了行业的平稳发展。

　　根据国家统计局数据显示，2017年，我国规模以上服装企业服装产量为287.8亿件，同比下降8.5%;2018年服装行业规模以上企业累计完成服装产量222.7亿件，同比下降22.6%。2019年1-6月，规上服装企业服装产量104.1亿件，同比下降1.1%。

　　2014-2019年H1中国规模以上服装企业服装产量统计及增长情况

　　     从分品类服装产量来看，针织服装生产明显优于梭织服装，针织服装55.39亿件，同比增长1.02%;梭织服装48.65亿件，同比下降3.38%，其中，羽绒服装、西服套装和衬衫产量同比分别下降0.40%、3.57%和6.01%。

　　2015-2019年H1中国规模以上服装企业细分领域服装产量统计及增长情况

　　需求：人均衣着消费支出增速回落

　　2019年上半年，我国居民可支配收入和人均消费支出与经济增长基本保持同步，人均衣着消费支出增速明显回落，远远低于与个人发展和享受相关的支出增速，衣着消费支出在人均消费支出的占比也有所下降。

　　国家统计局数据显示，2019年上半年，全国居民人均衣着消费支出为731元，同比增长3.0%，增速比上年同期回落3.3个百分点;衣着消费支出占人均消费支出的7.1%，比上年同期减少0.32个百分点。同期，居民人均居住、教育文化娱乐、医疗保健支出和其他用品和服务消费支出分别增长10.8%、10.9%、9.5%和9.8%，增速均高于衣着消费支出。

　　2014-2019年H1全国居民人均衣着消费支出增长及占人均消费支出比例统计情况

　　内销：服装销售量呈逐年下降趋势

　　从销量数据来看，2018年我国服装工业面对严峻复杂的国内外形势，以及更加严格的环保措施，行业销售量随行业规模以上企业服装产量的减少而出现下滑。国家统计局数据显示，2016年我国规模以上企业四个季度累计服装销售达到306.9亿件，2017年下降至283.3亿件。2019年上半年，我国服装行业规模以上企业服装销量为102.7亿件。

　　2016-2019年H1中国服装行业规模以上企业服装销量统计及增长情况

　　     根据国家统计局数据，2011-2017年全国限额以上单位服装类商品零售额逐年增长，但增速逐年放缓。2017年全国服装类商品零售额达到10365.4亿元，同比增长1.4%;2018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元，同比下降4.8%，服装商品零售额首次出现负增长。截至2019年上半年，中国服装类商品零售额达到4749.7亿元。

　　2014-2019年H1全国限额以上单位服装类商品零售额统计及增长情况

　　     (备注：2016年零售额增速为6.6%)

　　外销：服装出口市场量价齐跌

　　2019年以来，国际市场需求动力不足，贸易保护主义加剧、全球市场竞争日益激烈，以及我国服装产业传统优势减弱、竞争新优势尚未确立等原因，导致出口压力明显加大。据海关数据统计，2019年1-6月，我国累计完成服装及衣着附件出口量价齐跌，出口金额为665.74亿美元，同比下降4.7%，服装出口数量141.32亿件，同比下降1.0%，服装出口平均单价3.64美元/件，同比下降4.7%。

　　2015-2019年中国服装及衣着附件出口金额统计及增长情况

　　网销：网络零售规模逐年增长

　　随着服装零售企业网络渠道的完善，以及天猫、京东等电商平台的快速发展，推进了我国服装网络零售市场的有效发展。2011年我国服装网络零售额约为1934亿元，2017年增长至4447亿元，年均增长率达到14.9%，远远超过服装零售额增速，预计2018年我国服装网络零售额将达到5114亿元。

　　2014-2018年中国服装网络零售额统计及增长情况

　　效益：行业运行效益有所下滑

　　受国内宏观经济环境和行业结构调整的影响，我国服装行业规模以上企业的产销量均略有下滑，但是从产销率来看，行业运行较为良好。根据国家统计局数据数据计算，2016年我国服装行业产销率为97.6%;2017年提升至98.4%;2018年达到98.7%，2019年上半年维持在98.7%，说明我国服装行业在去低效产能和结构调整过程中，行业库存比例逐步降低，运行质量有所改善。

　　2016-2019年H1中国服装行业规模以上企业产销率变化情况

　　     2019年以来，在我国服装产业调整持续优化情况下，行业效益虽有所下滑，但运行质量基本平稳。2019年1-6月，服装行业效益指标增速呈现明显放缓趋势，营业收入保持小幅增长，而利润总额负增长。据国家统计局数据，2019年1-6月，服装行业规模以上(年主营业务收入2000万元及以上)企业13636家，累计实现营业收入7615.83亿元，同比增长2.15%，利润总额382.45亿元，同比下降0.78%。

　　2015-2019年前5月中国服装行业规模以上企业营业收入、利润总额统计情况

　　成本：企业综合成本居高不下

　　由于用工、融资、税收、原材料、能源等成本费用的持续增长，企业综合运营成本不断提升。据国家统计局数据显示，2019年1-6月，我国规模以上服装企业累计成本费用同比增长2.04%，增长幅度仅比营业收入增幅略低0.11个百分点。从成本费用占主营业务收入的比重变化来看，全国规模以上工业企业的平均水平逐年下降，而服装行业的该项比重呈现了不断上升的态势，成本费用的快速上涨进一步挤压了服装企业的利润空间。

Answer 2

今年服装业最大的一个亮点就是：国潮夺目，运动品牌飞驰
　　运动品牌的崛起，向潮牌的靠近，是近两年最为明显的趋势之一。
　　据数据显示：2017年我国运动服饰行业规模为1045亿元，同比增长9.77%。到了2018年，则达到1147亿元，同比增长9.76%。
　　可想而知，到了2019年，这将是多么庞大的一个数字！
　　算上今年，李宁已经是三登国际时装周了；
　　安踏也毫不示弱，收购眼光一如既往的犀利独到：从FILA到芬兰体育巨头Amer Sports，正式向世界宣告中国运动品牌的崛起！
　　我们的国产运动品牌，正在以飞速追赶Nike、Adidas。不仅是产品外形的升级迭代，更多的是质量上的紧追猛赶！
　　再来看以前曾被嗤之以鼻的潮牌，如今也是打了漂亮的翻身仗——
　　太平鸟玩转跨界虏获一票粉丝；
　　淘品牌出身的花笙记竟也成了各路明星大佬的首选；
　　冠希哥的CLOT更是用一次又一次中国风的设计震惊世界！
　　当千禧一代成为消费主力，运动品牌与潮牌的需求也变得越来越大。毫不夸张地说，2019年，中国运动、潮牌市场正在全面爆发！
线上线下融合加速
　　纵观国内外服饰零售市场，随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，越来越多的服装企业加速了线上线下融合。
　　优衣库：消费者线上下单后，线下数百家门店支持 24 小时内便捷取货；
　　太平鸟：通过商品、支付等维度打通，支持门店扫码购、门店自提等新业务；
　　男装品牌Common Gender，更是一上市就采用线上线下结合全渠道销售模式
　　到了2019年，线上下单线下提货，或是线下体验线上购买等模式已经成为服装业的大趋势。
短视频、直播盛行，赚钱新路出现
　　如今短视频大行其道，比如抖音。
　　不少人也发现其庞大的流量能为己所用，很多品牌已经开始从短视频平台导流，就连茵曼、Dior这样的大牌都入驻了抖音。
　　互联网如此普及的现在，过硬的产品固然有能耐，但多元化的传播渠道也是供应链上不可或缺的环节。
　　年轻人在哪，哪就有流量，哪流量多，广告投放目标就在哪。
　　短视频和直播作为一种新的传播渠道，将会成为未来5年里最火爆的宣传模式。
个性化、定制化转变
　　当所有信息都触手可得，消费者面临着更多的选择，他们会更希望能够基于个人需求来自己掌控购物。
　　且随着90、00后成为消费主力军，他们的喜好、习惯和需求都有着新的特点：更注重个性化的消费体验。
　　未来品牌可以以大数据为依托，针对个体提供个性化定制服务。
　　就像服装 Stitch，已经开始根据算法和造型师建议，为消费者提供个性化的服装与配饰推荐——
　　在 Stitch 买衣服，你只需要登陆它的网站，填写一个关于个人时尚偏好的问卷调查，包括尺码，颜色，样式等。
　　有了这些信息，Stitch Fix的专业时尚师，就会人工挑选5套服饰组合搭配，免费寄给你。
　　然后你可以在家试穿，把喜欢的留下，不喜欢的免费回邮即可。款项就由Stitch Fix 自动从信用卡里扣除。
　　这种算法式个性定制，让Stitch Fix 光在2018年一年，就赚了3800万美元！

Answer 3

今年整个服装行业的状况都不是很好哟，尤其是线下实体店的销售情况比较惨淡

Answer 4

现在的服务行业越来越难做了，像服装这一块更加竞争比较强烈，不像刚刚开始衣服好卖。

Answer 5

自从淘宝京东唯品会权利以来，现在实体店的衣服生意比以前差了好多。