深圳水贝：从小作坊到世界珠宝产业标杆

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中国珠宝看深圳，深圳珠宝看罗湖。已成为国内珠宝业界的共识。从加工厂到中国乃至世界珠宝产业的标杆，深圳珠宝产业走过了近30年的历程，实施品牌和标准化战略，质量兴业，是其制胜法宝。

每年3月，有奢侈品中的奥斯卡之称的瑞士巴塞尔珠宝展上，国际大牌纷纷盛装亮相、博尽眼球。作为深圳珠宝原创企业的先驱，TTF珠宝是巴塞尔展2.0馆顶级品牌馆的长驻品牌，引得赞叹声一片。

TTF总裁吴峰华认为，一味地模仿、抄袭，没有自己的设计理念、文化内涵，就永远无法超越别人。他在接受境外媒体记者采访时骄傲地表示：我们跻身于国际高级首饰商行列中，身上是打着中国的名字，因此我们要尽量把这两个字擦亮，让国际上的厂商认可中国珠宝。

深圳黄金珠宝行业协会秘书长郭晓飞也认为，深圳珠宝这个龙头能不能舞得虎虎生风，关键还在于加强品牌建设。如果说质量兴业是产业转型升级的抓手，那么，品牌建设就是转型升级的灵魂。

罗湖水贝-万山工业区在上世纪90年代初期仅有10家左右的珠宝企业，大多以加工厂为主。不久，国家对深圳部分珠宝企业实行黄金寄售优惠政策，再加上该园区毗邻香港，交通便利，迅速形成了承接香港珠宝产业转移的珠宝集聚地。初期由于缺乏设计师，珠宝首饰款式更多的是以克隆和模仿香港、西欧等地款式为主。经过多年发展，不少加工厂开始创立自己的品牌，发展进入快车道。

罗湖区共拥有18件珠宝类中国驰名商标;23件珠宝类中国名牌产品;18个珠宝类广东省名牌，17件珠宝类商标荣获广东著名商标，翠绿、爱得康、吉盟等品牌受到消费者的广泛认可。品牌建设已成为业内共识。

根据中国黄金协会2014年2月10日发布：2013年全国黄金消费量1176吨，成为2013年世界第一黄金消费大国。让人惊叹的是：全球最大的黄金首饰制造商百泰珠宝首饰有限公司在去年的黄金产品总销量就超过了210吨!

百泰总裁曹阳说，百泰首饰大力开发具有自主知识产权的技术和产品，截至今年5月，百泰共拥有有效专利91项，作为国家标准委员会的委员，百泰搜集、制定、整理出黄金首饰行业标准400多个。2009年，百泰成功发起并筹建贵金属及珠宝玉石饰品企业标准联盟，并且被任命为首届秘书长单位，带动深圳同行抢占了市场话语权。

据了解，罗湖区拥有规模以上珠宝企业113家，标准体系建设达92%。继百泰公司在全国珠宝行业和深圳市首家获得国家标准化良好行为AAAA级认证企业后，先后有6家企业获此殊荣。

去年9月初，国家质检总局正式授予罗湖区全国惟一的全国黄金珠宝产业知名品牌创建示范区荣誉称号。创建示范区前后，如同给罗湖黄金珠宝产业的发展踩上了加速档，一系列大动作全面展开：

为了确保黄金珠宝产业有更大的发展空间，罗湖区政府加快了示范地城市更新改造的进程。水贝片区目前已有特力吉盟工业区改造等16个项目列入了深圳市城市更新单元规划制定计划，主要项目已动工兴建，计划3到5年内完工投入使用。

为促进产业优化升级，罗湖珠宝基地实施腾笼换鸟措施。目前，在政府的引导下，罗湖部分珠宝企业投资15亿元在龙岗南湾街道李朗社区建立了一个占地面积12万平方米的李朗珠宝产业园。另外，罗湖珠宝企业还在惠州市惠阳区建立了一个规划占地面积为158万平方米的金玉东方珠宝产业园，部分大型珠宝企业已将生产制造环节搬迁至以上园区。

目前，深圳黄金珠宝产业发展呈高端化态势，珠宝加工制造环节逐步外迁，产业链呈现向研发设计、展示交易、文化创意等产业链高端延伸的趋势。