消费者调研的主要内容包括哪些？

Answer 1

  农民专业合作社面对的主要是消费者市场。消费者市场是由 最活跃，也是最复杂多变的消费者群体构成的。合作社的销售活 动没有消费者参与就不能最终实现产品流通的全过程，因此，合 作社在市场调研中，应将消费者作为调研的重点内容。消费者调研的主要内容包括：
(1)消费者规模及其构成。
  具体包括消费者人口总数、人 口分布、人口年龄结构、性别构成、文化程度等。
(2)消费者家庭状况和购买模式。具体包括家庭户数和户 均人口、家庭收支比例和家庭购买模式（家庭中的不同角色承担 着不同的购买决策职责）。家庭是基本的消费单位，许多商品都 是以家庭为单位进行消费的。
  
  了解消费者的家庭状况，就可以掌 握相应产品的消费特点。
(3)消费者的购买动机。消费者的购买动机一般而言主要 有求实用、求新颖、求廉价、求方便、求名牌、从众购买等。在 调查消费者的各种购买动机时需要注意，消费者的购买动机是非 常复杂的，有时真正动机可能会被假象掩盖，调查应抓住其主要 的、起主导作用的动机。