策划学基本原则

Answer 1

策划学的基本原则并非固定不变，而是强调创新与实际效果的结合。创意创新是策划的核心，通过独特的创意寻求突破，创造出理想的效果，而非单纯的模仿或更新。策划大师王志刚将其称为“三性”：唯一性、排他性和权威性，强调在市场中通过区别于他人的独特策略取得领导地位。

心理学角度认为，创意源于人的本质，是智慧的表现，涉及多种心理因素和神经元的高效传递。创意和创造性思维形式多样，如发散思维、逆向思维和另类思维，都是策划中出奇制胜的重要手段。正如孙子兵法中的“奇正结合”，策划学强调创造新颖且符合规律的策略。

在客观现实原则中，策划需与自然、社会、历史潮流和民众利益相契合，基于实际条件制定可行方案，要求策划者理智分析并依据事实进行。如史玉柱的“脑白金”营销策划，就成功地处理了现实与理想的关系，实现了商业目标。

目标主导原则强调策划有明确的目标导向，无论是个人活动还是企业战略，都围绕目标制定和执行。策划者需处理眼前与长远利益的矛盾，以及总体目标与具体目标的平衡，确保目标导向的明确性。

系统规划原则强调策划活动的整体性和有序性，如诸葛亮的“隆中对”展示了对战略目标、资源分析和步骤规划的全面考虑。现代策划应借鉴系统论，确保项目有序进行并实现理想效果。

随机制宜原则则提倡策划的灵活性，既要遵循规律，也要把握机遇，做到适度创新，不墨守成规，也不盲目幻想。尚成尚广告策划机构的案例展示了这一原则的实际应用。

协同创优原则是整合资源，通过合作创造新价值，如联想的“四赢”营销原则，以及国际企业间的兼并，都是协同创优策略的成功实践。

总的来说，策划学是一个综合应用多学科知识，灵活应对，创造协同价值的学科，其原则和方法在实践中不断发展和丰富。

扩展资料

‘策划学’是最近几年才出现的一个新名词。但‘策划’一词的使用则有悠久的历史。‘策划’一词最早可见于《后汉书.隗器传》，意思为计划.打算。最近几十年，‘策划’一词逐渐成为使用频率较高的时髦词汇。 今天人们所说的‘策划’，除了有《后汉书.隗器传》中的‘计划，打算’之意外，又有了一些新的含义，如统筹，安排，酝酿，计谋，谋策，策划。 归纳起来，策划就是对某件事，某种项目，某种活动有何计划，打算，用什么计谋，采取何种谋策，划策，然后综合实施运行，使之达到较好的效果。