通俗的说:BIU是一种理念,是一种方法,是一种营销工具,是一套完整的工作流程,通过数据库为用户提供和解决方案,真正的实现帮用户赢,为用户创造价值。
BIU团队也叫商业智能化团队(Business Intelligence Unit),中国邮政函件广告局首先提出,全新理念的一个团队,集策划,设计,名址数据库一体的新型团队。
BIU组织架构由四个团队组成,分别是数据管理、营销策划、创意设计和业务执行。
第一、数据管理团队
数据管理团队可在目前专业数据队伍的基础上组建,但在目前负责的数据库建设和维护工作之外,还要提供数据分析、数据测试、数据质量评估等服务,同时需要加强数据人员的营销知识培训,以提高数据管理团队以营销指导数据工作开展的能力。
第二、营销策划队伍
营销策划队伍的工作目前是由专业管理和营销队伍完成,需要改进和完善的方面主要是:1)营销策划队伍的人员和工作内容需要固定,便于营销策划工作的常态化开展;2)进一步提高营销策划人员的业务水平,学会应用BIU理念和方法开展营销策划工作;3)学习数据管理工作的基础知识,提高利用数据推动营销开展的能力。
第三、创意设计队伍
创意设计队伍一直是函件专业队伍中力量比较薄弱的部分,而在BIU对创意设计队伍提出了除平面设计、文案设计之外的渠道设计等新的要求后,创意设计队伍的能力与BIU的要求差距越来越大,需要通过人才引进、挖潜、培训等途径增强创意设计队伍的实力。
第四、业务执行队伍
业务执行队伍是BIU为了加强对数据库营销过程控制而设立的组织,其功能是安排商函产品的印刷、制作、打印、封装、投递、退件、反馈收集等工作的开展,为业务的顺利开展提供切实的支撑。
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