有效的账户优化可以提高关键词的质量度,以更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。账户优化的方法包括:
1.优化的账户结构
审视您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是,尽量保证在每条创意中都使用通配符。
2.改进创意的撰写质量
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。
3.选择合适的访问URL和显示URL
访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证推广效果,我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL,一般情况下,建议您直接使用完整的域名(如www.baidu.com) ,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。具体请参见访问URL使用技巧和显示URL使用技巧。
4.选择更具体、商业意图更明显的关键词
不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构,也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说,搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
5.优化匹配方式
我们建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两至三周的时间用以观察效果。
在此期间,您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想,您可以使用更具体、商业意图更明显的关键词,或尝试短语匹配或精确匹配。
6.调整出价,即每次最高点击价格
您可以根据关键词的效果和您的预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。
7.修改推广设置,包括推广地域、推广预算等
您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案,例如,为推广效果较好的地域增加预算,重点投放。
建议您在评估效果、衡量投入产出比的基础上,结合推广下线时间,定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中,如果您希望覆盖这部分新增的潜在客户,您的预算应保持同样的增长趋势。特别是在您的行业推广旺季,建议您提高预算,加大推广力度。
账户优化是一个不断尝试的过程,我们建议您持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。
更多问题,请到推广客户端帮助频道查询:http://yingxiao.baidu.com/support/editor/index.html
百度推广展现量高,点击量很低说明对你的客户人群和网上的行为习惯了解不够才会造成这种结果。解决的方法可以从下面几点着手:
一、客户人群定位标准否:任务产品或服务都有针对的人群,想要做好也必须做好细分市场,举个例子,我想去吃西瓜,你带我来买苹果,我肯定不会看的就走。
1.客户人群选对了吗
二、客户的网上行为习惯:每个人的上网方式都不是尽相相同的,喜欢的上网平台,喜欢的上网时间,包括一些特殊的爱好等。
百度推广投放的位置选对否;
百度推广投放的时间选对否;
相关推荐的位置又是怎么样的。
三、怎样客户才会看你的东西:客户看到推广信息中有没有打动他去点击的地方,这取决于你的标题和描述或者图片。有吸引力的标题是客户进入最关键的因素,扫描部分够吸引照样能打动人心,图片的威力,发挥你的荷尔蒙激素想想就知道了。
1.足够吸引力的标题(需要有点心理学的思维);
2.足够吸引力的描述
3.图片的美观处理和表达的思想
百度推广展现量很高但点击量不大是什么原因
百度推广展现量很高但点击量有以下原因:1、关键词的排名在左侧靠后或者在右侧展现,因此点击较少,可以提高出价让关键词的排名靠前,这样排名提高,点击量也会增多。2、百度推广的创意没有吸引力,可以重新修改创意和增加引导用户点击的卖点,同时可以增加关键词的飘红。3、关键词的匹配模式较为广泛,无...
百度推广展现量很高但点击量不大是什么原因
1. 针对关键词精准撰写创意,确保与网民搜索需求高度匹配,以提升关注度和兴趣。2. 创意中应包含价格和促销信息,以便网民了解产品细节。满意的价格能增加点击率,而价格不合适则可能导致网民不点击。例如,提供“年终85折促销,寒假报名享受3重优惠”等吸引人的信息。3. 使用具有行动号召力的词汇,如“申...
百度竞价只有展现没有点击是怎么回事?
1、首先查看关键词排名,如排名较后,当然展现也是会有的,但中国人习惯于从左到右,从上到下的顺序查看,因为,提升排名了,看的人多的,点击的自然也多了。2、账户结构要细分,保证同一单元关键词词性统一,主题唯一,将关键词以“结构相同,意义相近”进行划分。(账户结构如比较混乱,进而影响关键...
百度推广展现很高但点击很低是怎么回事?我该怎么办?
百度推广展现量高,点击量很低说明对你的客户人群和网上的行为习惯了解不够才会造成这种结果。解决的方法可以从下面几点着手:一、客户人群定位标准否:任务产品或服务都有针对的人群,想要做好也必须做好细分市场,举个例子,我想去吃西瓜,你带我来买苹果,我肯定不会看的就走。1.客户人群选对了吗 ...
百度推广展现很高但点击很低是怎么回事?我该怎么办?
6.调整出价,即每次最高点击价格 您可以根据关键词的效果和您的预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。7.修改推广设置,包括推广地域、推广预算等 您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案,例如,为推广效果较好的地域增加预算,重点投放。建议您在评估效果...
做了百度推广,店铺有点击电话量却很少是什么原因?
您好,这种情况可能是由于以下原因之一导致的:流量质量差、抵达率低、搜索词与页面不相关、页面转化能力差等。您可以从账户后台下载搜索词报告,分析搜索词是否靠谱,删除账户中意向比较低的关键词。此外,您还可以考虑优化您的广告投放策略,例如增加广告预算、调整广告出价、优化广告质量等。
...但就是没有点击,百度客服也检查不出问题,是怎么回事?
首先,你的问题是展现多,但是没有点击。我给你看一个百度的漏斗:展现量只是百度搜索结果展现的第一步,你的展现量大,没有点击。很明显出在关键词上面了。打个比方,你设置的关键词是XX测量仪器,你开的广泛匹配,但是带来的展现却是XX分析仪器,这样就算有展现也不精准,反而浪费你的推广费用。还有...
百度推广wap端点击低于pc端,这是怎么回事?
如果是点击率低,可能就是因为你排名不好,或者是你的创意不够吸引人,现在百度的PC端只有四个广告位这样大幅度提高了点击率的,这也可能是个原因。 点击数量低的话,就要参考行业,如果你这个行业不适合移动推广,自然客户也不会搜索,搜索的人不多自然点击量不高,所以参考点击率意义更大。
百度推广关键词出价很高,还没有排名,怎么办?
其次,也可以先给自己关键词一个基本出价,然后到百度推广凤巢系统的推广实况看下排名,然后再根据自己情况酌情加减出价。(推广实况不算展现量,而如果自己在百度前台搜索是算展现量的,有可能你搜索看到了自己的广告没有点击,后期会影响你的点击率,进而影响关键词的质量度)...
百度推广效果不好该怎么办?
实际上,竞价推广效果不佳的主要原因包括关键词选择不当、咨询质量差、跳出率过高、恶意点击频发、成本居高不下、转化率极低、时间设置不当等等。为此,我整理了一份排查优化方案,帮助大家解决推广效果不佳的问题,希望对你有所帮助。1. 关键词选择较差关键词的选择是很难做到绝对优势的,因为我们都知道,能够有效果...