2024天津天狮学院专升本市场营销学考试大纲

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《市场营销学》专业课程考试为天津天狮学院市场营销专业高职升本的必考科目，旨在评估考生是否满足本科阶段的学习要求。考试大纲基于高职阶段的理论基础，旨在检查学生是否具备市场营销学基本理论和技能。

考试参考教材为《市场营销学》(第七版)，由吴建安、聂元昆主编，于2022年8月由高等教育出版社出版，ISBN为9787040583472。

考试要求考生具备记忆、理解、应用和分析综合能力。记忆要求考生能够识别和记忆市场营销概念及原理的主要内容，并做出正确的表述、选择和判断。理解要求考生领悟和理解基本概念、原理及其使用条件，掌握其特征、区别和联系。应用要求考生根据已知知识和事实分析问题，解决简单的应用实例。分析综合要求考生综合运用知识解决复杂的实例。

考试时间为60分钟，闭卷形式，总分为100分。考题类型包括判断题、单项选择题、多项选择题、简答题、论述题和案例分析题。

考试要点涵盖市场营销与市场营销学、市场营销管理哲学及其贯彻、企业战略与营销管理、市场营销环境、购买者市场分析、国际市场营销、市场营销调研与预测、目标市场营销战略、市场地位与竞争战略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、促销策略、营销计划、组织与控制等章节。

具体要求如下：

第一章至第十五章涵盖市场营销与市场营销学基础、市场营销管理哲学、企业战略、市场营销环境、购买者市场分析、国际市场营销、市场营销调研与预测、目标市场营销战略、市场地位与竞争战略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、促销策略、营销计划、组织与控制等重要概念与策略。

记忆要点包括市场营销、需求、交换、宏观市场营销学、微观市场营销学、消费者市场、组织市场、市场三要素、消费者行为、购买决策过程、国际市场营销、国际市场营销动因、进入国际市场方式、国际市场营销发展阶段等。

理解要点包括市场营销的核心概念、市场营销与企业职能、市场营销管理哲学及其演变、顾客满意与顾客忠诚、SWOT分析法、市场细分、目标市场战略类型、市场定位、产品生命周期、包装策略、新产品开发程序、品牌资产构成、定价目标、价格调整、分销渠道类型、促销组合、广告媒体选择、公共关系活动方式等。

应用与分析综合要求考生利用理论知识分析实际案例，如利用市场营销管理哲学分析企业战略，SWOT分析法评估营销环境，市场细分理论指导产品定位，定价策略决策，分销渠道设计等。

考试通过多种题型评估考生的能力，旨在确保考生具备市场营销学的全面理解，为本科阶段的学习做好准备。