可口可乐与百事可乐发展史

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1. 可口可乐的诞生：1885年，约翰·彭伯顿在佐治亚州发明了一种糖浆，原名为彭伯慧让顿法国酒可乐。1886年5月8日，彭伯顿尝试制作一种既美味又能补充营养的饮料。在搅拌过程中，他发现这种饮料具有提神和减轻头痛的功效。当助手不小心将苏打水加入饮料中时，新的味道更加出色。合伙人罗宾逊从饮料中的两种成分——古柯叶和可拉果——获得了命名的灵感，并将"Kola"的"K"改为"C"，创造了"Coca-Cola"这一名字。这种新饮料的首次售价为五美分。
2. 百事可乐的崛起与挑战：普拉多汉在1923年因预测糖价上涨而购买了大量糖，却未料糖价下跌，导致百事可乐破产。1931年，Loft糖果公司主席查尔斯·G·古思收购了百事可乐，使其得以重返市场。1940年，百事可乐推出了全国性的广告活动，以"Nickel Nickel"为主题，在55种语言中广为传播。百事可乐采用酒瓶设计销售，价格亲民，被部分人视为"下层阶级"或特定种族的饮品。20世纪50年代，百事可乐通过名人代言广告重塑形象，销量大幅提升，但仍未能超过可口可乐。1964年，百事可乐推出了无糖的轻怡版。80年代，百事可乐推出了一系列挑战性广告，可口可乐回应以"新可乐"广告。
3. 可口可乐的仿冒与独特设计：可口可乐的成功吸引了众多仿冒品，如Koka-Kola、Celery-Cola等。可口可乐公司与合作装瓶商共同开发了一种独特的弧形瓶设计，以防止仿冒并增强品牌识别度。1915年，这一设计被注册为专利，并在1916年投入生产。弧形瓶成为了可口可乐标志性的包装，直到1955年，特大容量瓶才被引入。1960年，弧形瓶被美国专利局批准为注册商标，并一直沿用至今。