为什么网易严选这么受欢迎的原因是什么？

Answer 1

这个号称中国版MUJI的网易严选，听名字就能知道，是网易孵化出来的一个新的电商品牌。为什么会迅速走进大家的视野，并广受欢迎？以下三个点值得记住。

一、中国版MUJI

当前，我国经济的增速开始变缓、商品过剩、一部分人开始远离品牌崇拜，开始选择更具性价比的消费方式，而网易严选也在这个时候破土而出，成为了品质精选电商的代表。而它官方的口号正是“好的生活，没那么贵”。这和当年无印良品的诞生十分相似，当年无印良品正式切中了日本大热的泡沫经济开始走向尾声，人们对消费主义和品牌崇拜开始反思。在那个阶段，大宗的家庭购买开始转向更多的个人消费，比如一些小家电产品开始受到欢迎。网易严选很显然开了一个好头。

二、网易严选的核心在于“选”

网易严选就像是一个买手，自己不参与设计和生产，平台上的所有产品都是自己严格挑选而来，而不是自己开发的。但是这和一般常见的买手店也不同，网易严选的模式是，上面的产品不论类别、不论厂商、所有都“贴”的是网易严选的品牌。

这种做法的学名是ODM（Original Design Manufacturer）-制造商负责产品设计，品牌商提出修改意见，并进行品控、采购和销售。制造商最后拥有自主知识产权，但是商标是品牌商的。

所以在网易严选的首页你可以看到，它的各种产品都是打着“某某某品牌制造商”的旗号，比如行李箱是新秀丽制造商，被子是无印良品制造商等等。

三、商业模式

网易目前很多产品打的都是“和高端品牌同一个制造商”的卖点，希望能营造一种质量相近，但是价格往往只有一半甚至更低的感觉。消费者可以以无印良品三分之一到一半的价格，买到看起来和无印良品非常类似的商品。

网易严选会大获成功吗？要知道无印良品做到今天这样的规模，可是通过接近四十年的不停努力，和几代设计师，尤其是像原研哉和深泽直人这样的大师不断地努力。而以模仿各个高端品牌起家的网易严选，能最终找到自己的灵魂么？

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Answer 2

在你问这个问题前，不知道有没有用过网易严选或者说有没有在网易严选上买过东西？曾经听一个在网易严选的实习生讲过关于网易严选，网易严选上的商品其实大部分否是那些品牌商的代工厂做的，质量是非常好的，而且价格非常实惠。我们下面就来分析一下为什么它这么受欢迎。

首先，大家买东西首先关注的肯定是商品的质量和价格。

1）质量。网易严选是网易旗下的一个原创生活类的自营电商品牌，上面的所有商品几乎都是网易选购，所以在商品的质量上就有保证了。而且由网易直接把控质量，相对于其他电商品牌就显得更有逼格，现在的人们都喜欢小众的东西。

2）价格。网易严选是直接对接的厂家，减少了中间的环节，在成本上就少了很多，所以同样的商品可能就会比京东、淘宝这些平台上的东西便宜很多。

其次，说说用户体验。

它有自己的专门app，它的分类非常的简单明了，不像某些平台上的分类，翻半天都找不到自己要找的那个类目，因为太多了，而网易严选真的是站在了用户的角度去考虑使用问题，简单，让你在最短的时间内找到自己喜欢的，并且会推荐你搭配的东西，比如你买个裤子，它可能就会推荐你能搭裤子的上衣及鞋子，很人性化。同时我们也可以在微信上挑选自己喜欢的东西，简单方便。

综上所述，在保证质量的前提下还能很便宜，谁都喜欢。而且它上面的商品也很有特色，现在的人的心理特点都是想要小众的商品。页面简单舒适，在生活节奏越来越快的当下，人们的喜好越来越倾向简单化，所以它受欢迎是必然的，就像无印良品。

Answer 3

网易严选作为一个新兴的购物平台，在最近的时间内，异军突起。在众多的购物平台中抢占了一定的客户资源，导致这种情况发生的原因是多种多样的。

第一网易总公司通过网易云音乐这一产品，打造出了一定的知名性。网易云音乐这个产品，因为它汇集了众多的音乐人，接纳非常多的音乐人在这个平台上对自己的音乐进行推广。并且率先，开创了音乐评论的这种模式，在评论中也出现了非常多的热评。并且在后期通过在地铁站的一系列广告宣传，将网易云音乐这个产品打造出了非常高的知名度。

而后期网易公司利用网易云这个平台，又开始传播自己公司的其他产品，网易严选就是其中的一个。简单来说，就是网易通过，网易云音乐这个平台，为自己的其他产品打广告，但是由于网易云音乐的受众非常广，并且大多数是青年人，而且从学生到白领，各种阶层都有，所以很好，很精准的，切中了网易严选的目标人群！

第二次网易严选走的目标定位。在网易严选的购买，你会发现网易严选所打出的广告一直是，用低廉的价格获得和大牌奢侈品一样的品质。在人们心中，物美不可能和价廉搭配在一起，而网易严选承诺，他们将，物美和价廉搭配在一起，并且一直在用非常文艺的文案来强调自己的产品中投入了多少情怀，而这种情怀。坦白来说，打中了非常多文艺青年的命脉，致使他们盲目的去购买这些产品。

通过我个人的购买体验来说，网易原选在早期一些产品还是可以说非常实用的，但后期一些产品，个人不进行评论。

综上所述，网易严选之所以这么受欢迎的原因，一是因为公司通过自身产品对网易严选进行了轰炸式的广告投放。在这个产品推出之初，就营造出了一种非常多的人关注的情形。并且在后期这个产品运营的时候，网易云音乐也在不断的为自己的公司其他产品来打广告，不断的为其引流。第二就是网易严选的文案，切中了目标人群的购买心理。不得不说网易严选的营销做得是非常出色的了！

Answer 4

说到网易严选，确实是一个很有代表性的现象级模式，之所以说这种模式能够收到大众消费者的欢迎，本质上还是满足了普通的消费者对于优质商品的需求。和小米主打性价比的模式有异曲同工之妙。对于国内的众多普通消费者而言，有着消费高品质品牌商品的需求，但是真正的品牌商品在价格上又会比较高昂。所以网易严选的商品很好的在品质和价格之间做出了平衡。

如果仔细去研究网易严选的模式，就会发现他的玩法很简单，就是挑选出一些在商品的品质上和品牌商品一样的产品，但是在价格上却又比正牌商品便宜很多，也就是说网易严选很好的避开了商品因为品牌价值而给产品带来的溢价，真正做到了物美价廉。对普通的消费者来说这是他们所喜闻乐见的。

之所以网易严选这种模式会大受消费者欢迎，电商品台的假货率一直高居不下也是其中很大的一个原因。淘宝这样纯做平台的电商就不说了，即使是像京东这样品控严格的自营模式，也频频曝出有消费者买到假货的消息，而一些自称很垂直的电商，比如海外主要做海外代购什么的，基本上就是假货泛滥，这样的背景之下，消费者对于电商平台已经失去了信任。

但是网易严选缺很好的顺应了这样一种趋势，他承认自己不是正品，但是在商品的品质上缺做到和正品差不多的水平，而且价格也更加的亲民。这种思路还是很值得我们去学习的，或许在未来会成为一种新的商业模式也未可知。尤其是在消费升级的大背景之下，网易严选这种模式更是得到了众多消费者的认可。很自然也就开始火爆起来了。