高等学校经管类核心教材：市场营销学目录

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本文将详细介绍高等学校经管类核心教材《市场营销学》的目录，以便读者对课程内容有全面的了解。

首先，绪论部分概述了市场营销的基本概念。1.1节解释了市场，包括市场定义及其在经济活动中的作用，而1.1.2节则深入阐述了市场营销，强调了它在企业与消费者之间的桥梁作用。

1.2章节探讨市场营销观念的发展与启示，从早期的生产观念、产品观念，到推销观念，再到现代的市场营销观念和社会市场营销观念，展现了营销观念的演变过程。1.3节则介绍了市场营销学的相关理论基础，区分了宏观与微观市场营销，并概述了微观市场营销学的逻辑结构。

1.4节着重讨论研究市场营销学的意义和方法，包括应对21世纪营销挑战、推动经济与企业发展，以及采用不同的研究方法。1.5节介绍了市场营销的新发展趋势，如关系营销、绿色营销、服务营销、网络营销和大市场营销等。

接下来的章节分别深入探讨营销环境、市场营销信息系统、企业战略规划与营销管理过程，以及顾客购买行为分析。目标市场营销、产品策略、价格策略、分销渠道管理和促销策略是营销管理的核心内容。11节进一步讲解市场营销的计划、组织、执行与控制过程，而12节和13节则专门聚焦于服务营销和网络营销。

最后，14节探讨全球市场营销的挑战与机遇，为全球化背景下的企业提供了策略指导。通过阅读这本教材，读者将对市场营销的全貌有深入认识。