2022湖南女子学院专升本市场营销专业考试大纲

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2022湖南女子学院专升本招生专业考试科目均为三门，市场营销专业考试科目为英语、管理学、市场营销学。以下为市场营销专业考试大纲的详细内容。

一、考试目的与要求

本大纲旨在通过考试，考察考生对市场营销学的基本概念、原理、方法和应用的掌握程度，以及运用这些知识解决实际问题的能力。要求考生具备系统性的市场营销分析能力，同时注重理论与实践的结合。

二、考试内容与形式

考试内容涵盖市场营销学的基本理论、市场调研、市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、品牌管理、消费者行为分析等。

考试形式为笔试，包括选择题、填空题、简答题、案例分析题和论述题，总分150分。

三、考试时间与分值

考试时间为180分钟，其中，英语60分、管理学60分、市场营销学30分。

四、考试参考书目

(1)郭国庆.市场营销学(第6版)，中国人民大学出版社，2019年。该书系统阐述了市场营销的基本理论和实践，适合本科生和研究生学习。

(2)吴健安.钟育赣.市场营销学(第7版)，清华大学出版社，2022年。该书结合最新的市场营销理论和实践案例，深入分析了市场营销的核心概念与策略。

以上大纲及参考书目，为考生提供了重要的学习指导，旨在帮助考生全面理解市场营销学的核心内容，提高解决实际问题的能力。考生应充分利用资源，进行系统、深入的学习，为考试做好充分的准备。