揭秘迪士尼的商业帝国：不仅仅是主题乐园 ！还有IP授权

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华特迪士尼公司成立于1929年，围绕IP构建其商业帝国，业务涵盖主题公园度假园区、媒体网络、影视娱乐、消费品和互动媒体四大板块。

迪士尼的内容积累始于1923年至1954年，当时通过动画片版权销售，迪士尼公司起步，并创造了米老鼠系列和白雪公主系列等经典角色。经过32年的积累，这些角色广受欢迎。

1955年至1983年，迪士尼开始布局主题公园，从加州迪士尼乐园开始，陆续在世界各地建成了奥兰多迪士尼、东京迪士尼、巴黎迪士尼、香港迪士尼和上海迪士尼，实现了全球主题公园的布局。

1984年至2004年，迪士尼通过成立试金石影业，建立迪士尼好莱坞电影制片厂，收购ESPN和福布斯家族频道，完善了其电影发行和制作产业链。

2005年至今，迪士尼通过收购皮克斯动画工作室、漫威影业和卢卡斯影业，扩展了其IP库，使其不再仅限于面向儿童和女性的动漫形象，还包括广受成人和男性喜爱的美国英雄形象。

迪士尼在全球拥有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象相关的产品。自1992年进入中国市场以来，迪士尼几乎把旗下经典卡通形象印在了0～14岁孩子们可能使用的所有消费品上。

迪士尼在中国拥有超过600家授权商和合作伙伴，涵盖服饰、玩具、家居装饰、图书杂志、食品饮料、文具、电子产品以及动画艺术等多种品类，占据了中国动漫形象授权55%的份额。

大中华区是迪士尼除美国本土外最大的投资市场，设有上海、北京、广州、香港、台北、成都、深圳6家办公室，其中上海是中国开发主场。

2015年，全球最大的迪士尼旗舰店在上海浦东陆家嘴开业，2016年中国内地首座迪士尼主题乐园在上海开园，2017年迪士尼在上海兴业太古汇开设了六个新型店铺样板间之一。

迪士尼的商业模式是典型的轮次收入，第一轮通过动画制作和发行赚取收入，第二轮通过乐园收入，尤其是衍生品销售，第三轮通过品牌授权和连锁经营。

迪士尼的衍生品产业链拓展了电影、乐园、邮轮、服饰、出版物、音乐剧、玩具、食品、教育、日用品、电子类产品等一系列消费品。自营店是迪士尼衍生品的主要销售渠道。

迪士尼是全球最大的特许经营授权商，拥有11个价值超十亿美元的卡通人物形象系列，2017财年迪斯尼全球授权商品零售额达到530亿美元，超过了中国BAT收入之和。

知识产权是迪士尼产业链的核心。迪士尼对米老鼠等角色的知识产权保护极为重视，拥有45类全类的商标注册，有效注册商标逾千件。

1991年，迪士尼与中国合作伙伴签署授权协议，首次推出米奇授权产品。米奇米妮、维尼和他的朋友、公主系列、玩具总动员、汽车总动员、玛丽猫等产品形象和内容授权最为广泛。

迪士尼授权商评估矩阵包括企业价值观、产品开发能力、销售能力、生产能力、财务实力。授权方式包括图书、玩具、服饰等品类，按出版物功能、读者年龄层、品牌和渠道进行划分。

迪士尼授权费用包括保底费和超额授权金，每家授权商都会对迪士尼有保底承诺，超额销售额还需按比例补缴。

自1992年进入中国市场以来，迪士尼几乎把旗下经典卡通形象印在了0～14岁孩子们可能使用的所有消费品上。

通过IP授权、联合开发等方式，迪士尼把品牌授权给相应的代工企业和商家，从中获得巨额的品牌授权费和品牌影响力。