什么是好的广告创意？

Answer 1

要取得好的广告效果必须要有好的广告创意。好的广告创意具备以下特点：独特新颖，与众不同模仿就是无创意，难以取得应有效果。新颖独特的广告才能吸引广告对象的注意力，打动消费者。攻心为上，以情动人渲染氛围，以情动人，便可不战而胜。
  
  情，可以是爱情、亲情、思乡之情、追忆之情，选择哪一种情，视产品而定。如“威力洗衣机——献给母亲的爱”。以情动人的广告越来越多。把握关键，画龙点睛好的广告不在于广告信息多，而在于把握要点。内涵延伸，文化烘托好的广告并不是那种喧嚣嘈杂、大喊大叫的肤浅广告，而是那种意蕴久远，体现着一种文化氛围的广告。　
建立在整体广告战略之上的大胆而又富于首创精神的创意，以一种别开生面的方式将产品利益与消费者的欲望结合起来，为广告表现对象注入生命活力，使观众忍不住反复观看。（一个好的广告创意是会令其他创意同行艳羡不已甚至嫉妒的。（一个好的广告创意会有持久而广泛的影响力，历经多年而不衰。
◆　好的广告创意不是靠广告的播出频次让观众记住。
◆　建立在整体广告战略之上的大胆而又富于首创精神的创意，以一种别开生面的方式将产品利益与消费者的欲望结合起来，为广告表现对象注入生命活力，使观众忍不住反复观看。
◆　大卫·奥格威认为可以通过以下五个问题，帮助我们确认一个好的创意：
（1）在我第一眼看到它时，它是否就紧紧抓住了我的注意力？
（2）我是不是希望自己也能想到这个点子？（一个好的广告创意是会令其他创意同行艳羡不已甚至嫉妒的。）
（3）是不是很独特？（好的广告创意应该具备“惊异效果”，常常会使人大吃一惊。）
（4）是否符合公司制定的广告策略？
（5）是否可以用30年以上？（一个好的广告创意会有持久而广泛的影响力，历经多年而不衰。）
◆　好的广告创意一般不需要很高的制作成本，却常常发挥出“四两拨千斤”的效果。以创意本身吸引观众的眼球，而不是靠令人眼花缭乱的高成本制作吸引观众。
◆　好的广告创意不是靠广告的播出频次让观众记住。如果创意足够好，就会引发收视人群的“口碑效应”，靠人际传播，一传十，十传百，可以省下数额不菲的投放费用而达到同样的传播效果。

Answer 2

在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。
一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。
总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。