谈谈专栏的策划与设计
专栏是专版的精气神
所谓专栏，就是由若干有共性的稿件所组成的自成格局的局部版面。组成专栏的稿件，必定要有某一方面的共性。这种共性可以表现为同一主题、同一内容、同一特征或同一体裁。专栏按其构成来说，有单一的和集纳的两种。单一的专栏每期只发一两篇稿件，它是连续性的，稿件的共性是在连续中表现出来的。集纳专栏的共性主要是在集纳中表现出来。本文所谈的专栏是指单一的专栏。
一个好的专栏应有一个好的主题、好的内容和好的形式。一个好的主题，就是专栏所登稿件的思想性、针对性要强，能反映办报者的主旨和引起读者共鸣。一个好的内容，就是专栏稿件的内容能反映出读者心声，能捕捉着焦点、热点问题，能把话说到读者的心坎上。一个好的形式，包括专栏要有个好名称，要有相对固定的、引人注目的版面样式，在整个专版上能起到鹤立鸡群的效果。 有人说，专栏是专版的精气神，我觉得是很有道理的。因为专栏有导向作用，可以引导读者看报纸；专栏有聚合作用，使一些零散的报道形成系列；专栏有深化作用，通过稿件内容、体裁、形式的重复，深化编辑思想；专栏有美化版面的作用，形式的独特、栏花的美丽，可给专版增色……因此，一个好的专版总要有几个好的专栏支撑，才能更有思想、更有生气、更有活力，也才能更吸引读者，达到更好的宣传效果。从一定意义上说，策划和设计好专版的专栏是一个编辑所必须的基本功。
专栏的创意来源于调查研究
办好专栏首先要有好的主题思想、好的策划创意。好的策划创意的前提是搞好调查研究。基层官兵最苦恼的是什么?最关心的是什么?最需要的是什么?最痛恨的是什么?最热爱的是什么?当前基层有什么热点、难点问题……这些问题调查研究清楚了，专栏的主题也就产生了，创意也就会应运而生。
结合基层官兵的生活办专栏。1990年下半年，笔者到部队采访时发现，后勤管理上存在一些司空见惯、见怪不怪的问题，比如，水龙头没人关，形成长流水；路灯无人关，成了常明灯；救护车当班车；以及暖气不热、洗澡难等问题，基层官兵对此很有意见。回来后我们策划创办了《管得宽走军营》专栏，对此类事情进行曝光，深受基层官兵的欢迎，每天都能接到大量的来信来稿。该专栏被评为全军军区军兵种报纸好新闻二等奖。
结合反映基层存在的问题办专栏。伙食问题是直接关系到战士切身利益和部队战斗力、凝聚力的大问题。不少单位伙食管理跑冒滴漏严重、存在问题很多，战士对此很反感，但又觉得有话无处说。俗话说，伙食好能顶半个指导员，伙食管理大有文章可做。于是，我们在1991年下半年策划创办了《郝助理就餐记》专栏。这个专栏，对基层一些单位在伙食管理方面存在的问题，进行指名道姓的批评，不留情面，不含糊其辞，督促基层解决问题。该专栏创办后获得官兵和新闻界同仁的一致好评，年底被评为全军军区军兵种报纸好新闻三等奖。
结合挖掘深层次问题办专栏。一个只有60多人的连队一个月为什么会吃掉700多斤盐?部队的样板温室大棚为啥垮了?战士为何不愿在卫生队看病?有养鸡场为何还要到市场上买鸡蛋?在部队采访时碰到的这些问题并不鲜见。正是受此启发，我们策划创办了《后勤管理多棱镜》，对这类问题的来龙去脉，一一进行剖析，并对如何解决问题提供成功的经验和做法。这个以“敢映基层七彩色”著称的专栏，其中不少稿件成为一些基层后勤管理干部的“参考资料”。该专栏在参加全军军区军兵种报纸好新闻评选中，荣获二等奖。
结合给基层提供管用的经验办专栏。策划一个专栏，总要给读者一些新鲜的东西，或启迪，或教育，或经验，或做法。《后勤管理一招鲜》就是给基层后勤管理人员提供一些日常管理中解决难题的绝招妙法。《会议室设个迟到席》、《把泔水桶放在醒目处》、《卡管“四费”》等稿件的发表，使这个专栏成为基层后勤管理人员的“良师益友”。因此，这个专栏推出当年就被评为全军军区军兵种报纸好新闻三等奖。
专栏的设计要有独特性
一个好专栏创办前的创意、策划固然重要，但创办时的设计更是专栏成败的关键。创办一个出色的专栏必须在内容、体裁、名称、形式等方面都下功夫，争取有所创新，有所突破，形成独有的风格和特色。
定内容。就是确定专栏稿件的内容是哪些方面的哪些问题，要让读者、作者通过一两期就能知道专栏里写的是什么，大体上涉及哪些方面。确定内容时，既要防止贪大求多，又要保证丰富多彩。比如，《管得宽走军营》专栏里的内容，都是基层后勤管理中大家身边常见的、又不太难解决的一类问题，这类问题只要引起重视，解决起来都是轻而易举的事。因此，此类稿子写起来好写，读起来有味，容易引起共鸣。
定体裁。就是确定专栏稿件的体裁。是通讯还是消息，是见闻还是特写，是言论还是照片，都要认真论证，以最能表达专栏的主题和内容的体裁为好。像《管得宽走军营》和《郝助理就餐记》的体裁是见闻，《后勤管理多棱镜》的体裁是工作通讯，同时要求稿件内容必须真实可靠，不能虚构，等等。
定名称。就是给专栏起个好名字。一般来说，专栏的名称定的范围越窄，那么专栏的特点就越容易突出。让读者、作者一看到专栏的名字，就能大体知道这个专栏的主题和内容。比如，《管得宽走军营》一看就知这个专栏登的都是些“管闲事”的报道；《郝助理就餐记》让人一看便知是伙食管理的事儿，用不着让读者去猜想。
定形式。就是确定专栏适当的表现形式。一个专栏办得好不好，除了有好的主题外，还要有一个好形式。专栏的形式要精心设计，用花边、底纹都要独具特色，醒目大方，并要保持连续性，不能一期一个样。比如，《郝助理就餐记》在设置主专栏的同时，还设置了一个姊妹专栏《郝助理信箱》，专门刊登反映《郝助理就餐记》中被批评单位改正之后的表扬稿，在形式上，使批评与表扬有机地结合起来。在版面样式上，我也大胆尝试，用两字宽实黑底纹上用“郝助理就餐记”反白字，使这个专栏在版面上十分突出。
定范本。就是确定专栏稿件的范文。这一点，对专栏开设后的前5期稿件的组织至关重要。专栏稿件到底怎么写，到底有何要求，有时一两句话是说不清楚的。而专栏见报稿件就是最好的范本，到底多长的篇幅，用什么文体、什么人称，行文有什么要求，专栏有什么特色，都可以在专栏最初几期稿件中体现出来。笔者认为，每个专栏的前几期稿件最好由专栏的设计者亲自撰写，这样最能体现编辑创办该专栏的初衷和思想，以确保专栏稿件的来源可靠，形成统一和质量上乘。
专栏是专版的精气神
所谓专栏，就是由若干有共性的稿件所组成的自成格局的局部版面。组成专栏的稿件，必定要有某一方面的共性。这种共性可以表现为同一主题、同一内容、同一特征或同一体裁。专栏按其构成来说，有单一的和集纳的两种。单一的专栏每期只发一两篇稿件，它是连续性的，稿件的共性是在连续中表现出来的。集纳专栏的共性主要是在集纳中表现出来。本文所谈的专栏是指单一的专栏。
一个好的专栏应有一个好的主题、好的内容和好的形式。一个好的主题，就是专栏所登稿件的思想性、针对性要强，能反映办报者的主旨和引起读者共鸣。一个好的内容，就是专栏稿件的内容能反映出读者心声，能捕捉着焦点、热点问题，能把话说到读者的心坎上。一个好的形式，包括专栏要有个好名称，要有相对固定的、引人注目的版面样式，在整个专版上能起到鹤立鸡群的效果。 有人说，专栏是专版的精气神，我觉得是很有道理的。因为专栏有导向作用，可以引导读者看报纸；专栏有聚合作用，使一些零散的报道形成系列；专栏有深化作用，通过稿件内容、体裁、形式的重复，深化编辑思想；专栏有美化版面的作用，形式的独特、栏花的美丽，可给专版增色……因此，一个好的专版总要有几个好的专栏支撑，才能更有思想、更有生气、更有活力，也才能更吸引读者，达到更好的宣传效果。从一定意义上说，策划和设计好专版的专栏是一个编辑所必须的基本功。
专栏的创意来源于调查研究
办好专栏首先要有好的主题思想、好的策划创意。好的策划创意的前提是搞好调查研究。基层官兵最苦恼的是什么?最关心的是什么?最需要的是什么?最痛恨的是什么?最热爱的是什么?当前基层有什么热点、难点问题……这些问题调查研究清楚了，专栏的主题也就产生了，创意也就会应运而生。
结合基层官兵的生活办专栏。1990年下半年，笔者到部队采访时发现，后勤管理上存在一些司空见惯、见怪不怪的问题，比如，水龙头没人关，形成长流水；路灯无人关，成了常明灯；救护车当班车；以及暖气不热、洗澡难等问题，基层官兵对此很有意见。回来后我们策划创办了《管得宽走军营》专栏，对此类事情进行曝光，深受基层官兵的欢迎，每天都能接到大量的来信来稿。该专栏被评为全军军区军兵种报纸好新闻二等奖。
结合反映基层存在的问题办专栏。伙食问题是直接关系到战士切身利益和部队战斗力、凝聚力的大问题。不少单位伙食管理跑冒滴漏严重、存在问题很多，战士对此很反感，但又觉得有话无处说。俗话说，伙食好能顶半个指导员，伙食管理大有文章可做。于是，我们在1991年下半年策划创办了《郝助理就餐记》专栏。这个专栏，对基层一些单位在伙食管理方面存在的问题，进行指名道姓的批评，不留情面，不含糊其辞，督促基层解决问题。该专栏创办后获得官兵和新闻界同仁的一致好评，年底被评为全军军区军兵种报纸好新闻三等奖。
结合挖掘深层次问题办专栏。一个只有60多人的连队一个月为什么会吃掉700多斤盐?部队的样板温室大棚为啥垮了?战士为何不愿在卫生队看病?有养鸡场为何还要到市场上买鸡蛋?在部队采访时碰到的这些问题并不鲜见。正是受此启发，我们策划创办了《后勤管理多棱镜》，对这类问题的来龙去脉，一一进行剖析，并对如何解决问题提供成功的经验和做法。这个以“敢映基层七彩色”著称的专栏，其中不少稿件成为一些基层后勤管理干部的“参考资料”。该专栏在参加全军军区军兵种报纸好新闻评选中，荣获二等奖。
结合给基层提供管用的经验办专栏。策划一个专栏，总要给读者一些新鲜的东西，或启迪，或教育，或经验，或做法。《后勤管理一招鲜》就是给基层后勤管理人员提供一些日常管理中解决难题的绝招妙法。《会议室设个迟到席》、《把泔水桶放在醒目处》、《卡管“四费”》等稿件的发表，使这个专栏成为基层后勤管理人员的“良师益友”。因此，这个专栏推出当年就被评为全军军区军兵种报纸好新闻三等奖。
专栏的设计要有独特性
一个好专栏创办前的创意、策划固然重要，但创办时的设计更是专栏成败的关键。创办一个出色的专栏必须在内容、体裁、名称、形式等方面都下功夫，争取有所创新，有所突破，形成独有的风格和特色。
定内容。就是确定专栏稿件的内容是哪些方面的哪些问题，要让读者、作者通过一两期就能知道专栏里写的是什么，大体上涉及哪些方面。确定内容时，既要防止贪大求多，又要保证丰富多彩。比如，《管得宽走军营》专栏里的内容，都是基层后勤管理中大家身边常见的、又不太难解决的一类问题，这类问题只要引起重视，解决起来都是轻而易举的事。因此，此类稿子写起来好写，读起来有味，容易引起共鸣。
定体裁。就是确定专栏稿件的体裁。是通讯还是消息，是见闻还是特写，是言论还是照片，都要认真论证，以最能表达专栏的主题和内容的体裁为好。像《管得宽走军营》和《郝助理就餐记》的体裁是见闻，《后勤管理多棱镜》的体裁是工作通讯，同时要求稿件内容必须真实可靠，不能虚构，等等。
定名称。就是给专栏起个好名字。一般来说，专栏的名称定的范围越窄，那么专栏的特点就越容易突出。让读者、作者一看到专栏的名字，就能大体知道这个专栏的主题和内容。比如，《管得宽走军营》一看就知这个专栏登的都是些“管闲事”的报道；《郝助理就餐记》让人一看便知是伙食管理的事儿，用不着让读者去猜想。
定形式。就是确定专栏适当的表现形式。一个专栏办得好不好，除了有好的主题外，还要有一个好形式。专栏的形式要精心设计，用花边、底纹都要独具特色，醒目大方，并要保持连续性，不能一期一个样。比如，《郝助理就餐记》在设置主专栏的同时，还设置了一个姊妹专栏《郝助理信箱》，专门刊登反映《郝助理就餐记》中被批评单位改正之后的表扬稿，在形式上，使批评与表扬有机地结合起来。在版面样式上，我也大胆尝试，用两字宽实黑底纹上用“郝助理就餐记”反白字，使这个专栏在版面上十分突出。
定范本。就是确定专栏稿件的范文。这一点，对专栏开设后的前5期稿件的组织至关重要。专栏稿件到底怎么写，到底有何要求，有时一两句话是说不清楚的。而专栏见报稿件就是最好的范本，到底多长的篇幅，用什么文体、什么人称，行文有什么要求，专栏有什么特色，都可以在专栏最初几期稿件中体现出来。笔者认为，每个专栏的前几期稿件最好由专栏的设计者亲自撰写，这样最能体现编辑创办该专栏的初衷和思想，以确保专栏稿件的来源可靠，形成统一和质量上乘。
温馨提示：内容为网友见解，仅供参考
第1个回答 2006-07-06
请两个以上意见相左的资深人士（比如一个学院派专家和一个房地产商）就同一问题（新政、焦点问题、形势判断、房价预测等等）发表各自看法，甚至打一场论战。文章配上气派的作者近照，有地方再放点作者的简介啊八卦啊什么的。
同时配合他们的文章，搜集相关资料，如图表、百姓声音、相关链接、名词解释、问题探源等等，配上相关图片。
百姓声音可以通过征文或短信评论、BBS、BLOG留言获得。如果采用短信评论，还可以小赚一笔。
稿源很重要，一定要约到好的撰稿人。还要弄到好照片。话题其实很容易找到的。因为房地产是非太多了。
最后给专题起个抢眼球的标题就是了。
同时配合他们的文章，搜集相关资料，如图表、百姓声音、相关链接、名词解释、问题探源等等，配上相关图片。
百姓声音可以通过征文或短信评论、BBS、BLOG留言获得。如果采用短信评论，还可以小赚一笔。
稿源很重要，一定要约到好的撰稿人。还要弄到好照片。话题其实很容易找到的。因为房地产是非太多了。
最后给专题起个抢眼球的标题就是了。
第2个回答 2006-07-06
没.................................................................没.................................................................没.................................................................做过!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
第3个回答 2006-07-14
两大策划：
内容：创意立题要新，切忌跟风
形式：设计排版要美，切忌模仿
目标：容易组稿，容易征集广告（打动房老板）
结果：吸引读者眼球，你们有经济收益
内容：创意立题要新，切忌跟风
形式：设计排版要美，切忌模仿
目标：容易组稿，容易征集广告（打动房老板）
结果：吸引读者眼球，你们有经济收益
第4个回答 2006-07-10
你的杂志要是没人看 你怎么做都一样
你的杂史要是销量高 自然会有人花钱来希望你怎么做
至于整体的风格 从设计上到文字 这些纯属是个人风格
建议你也别用什么范本
你的杂史要是销量高 自然会有人花钱来希望你怎么做
至于整体的风格 从设计上到文字 这些纯属是个人风格
建议你也别用什么范本
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