国际大品牌皮尔卡丹

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相信大家都听说过皮尔卡丹这个品牌，但是最近，关于它的新闻很少。是“没了”吗？

不是，作为第一个进入中国市场的国际品牌，——皮尔卡丹曾经影响了上世纪八九十年代的中国消费者，那个时候所有中国人都以穿皮尔卡丹的衣服为荣。

作为第一个打动中国时尚的国际品牌，皮尔卡丹当时在中国市场的影响力可以用“绝对君主”来形容。大约在上世纪90年代，皮尔卡丹在中国的市场份额高达40%。

然而，没想到的是，“绝望”的皮尔卡丹再次出现在大众视野面前，却是这样的一幕：质量问题频频曝光，品牌授权被滥用.这让经历过“一女二夫”的皮尔卡丹雪上加霜，慢慢被市场遗忘。

一个

皮尔卡丹于1950年创立于巴黎，以20世纪最伟大的设计师之一皮尔卡丹的名字命名。

皮尔卡丹，这位才华横溢的时装设计师，三次获得金顶针奖。如果说奥斯卡奖是演员的最高荣誉，那么法国时装金顶针奖则代表了对时装设计师的最大认可和至高荣誉。

因此，皮尔卡丹也被认为是20世纪欧洲最成功的设计师。皮尔卡丹和中国的关系可以追溯到1978年。

当时他是第一个来到中国的欧洲设计师；那一年，他爬上了长城，看到了中国崛起的商机。

1979年，中国的大街小巷都是军绿色。来中国推广时尚和组织时装秀并不容易。但就在这一年，皮尔卡丹在北京民族文化宫举办了有史以来第一次外国品牌在中国的时装展览。

皮尔卡丹进入中国不仅给中国消费者带来了国际品牌服装，也让我们对时尚、服装文化和一个时尚品牌有了新的认识。

这就是为什么这么多年过去了，皮尔卡丹在中国人心中仍然是不可替代的。

皮尔卡丹服装在原有风格的基础上加入了东方元素，迅速在中国市场引起强烈共鸣。

1981年，皮尔卡丹带着他最新的时装珍品在北京饭店举办了第二届皮尔卡丹时装秀。

后来，皮尔卡丹参观了中国的纺织厂和丝绸加工厂，在北京进行研究，建立工厂，并授权中国制造皮尔卡丹。

1983年，皮尔卡丹在北京民族文化宫举办了首届国际产品博览会。所有产品都在中国制造，来自世界各地的近200名皮尔卡丹代理商前来参加。

1985年，皮尔卡丹在工人体育场举办了世界上最大的时装表演，有一万多人参加。同年，在上海文化剧院举办了一场时装秀。

可以说，皮尔卡丹的到来给中国带来了巨大的震撼，也为中国人掀起了一股时尚的烙印，为中国开启了一个全新的服装消费时代。它在整个90年代开始流行，在中国的市场份额达到40%。

二

事实上，皮尔卡丹本人就是一个白手起家的传奇。

皮尔卡丹于1922年出生在威尼斯郊区的一个贫困家庭。他很穷。

七岁的卡丹为他捡到的娃娃缝制了一条漂亮的小裙子，这也成为他一生中做的第一条裙子。

从小学起，对阅读不感兴趣的皮尔卡丹完全放任了自己。放学后，她溜到商店橱窗前观看各种各样的衣服。后来她干脆辍学去了裁缝店当学徒。

才华横溢的卡丹只用了两年时间就完成了《照耀你》，超越了他的师傅的技艺。他为《美女与野兽》设计的绣花天鹅绒舞台服装让他一下子出名了。

后来，我为法国最权威的时装设计师伊尔莎斯奇培尔莉工作了一段时间，然后我有幸成为了迪奥的助理，我还参与了轰动巴黎的“新造型”。

然而，不愿意做赞助人的他最终还是离开了，去建立自己的王国。

1950年，皮尔卡丹在巴黎的庞斯街租了一个店面，开始展示自己的服装。凭借其独特的设计和优雅的品味，皮尔卡丹迅速发展成为时尚圈享誉全球的高端奢侈品牌。

1960年，卡丹还开设了两个非常著名的时尚零售部门，分别是专营男装的亚当和高级定制店Eve。除了富人和贵族，就连法国总统夫人和英国温莎公爵夫人也被他们迷住了。

除了时装，他还设计家具、商品和各种日用品等。据说他品牌的领带可以连在一起绕地球一圈。

为此他骄傲地说，他可以睡在卡丹床上，坐在卡丹软椅上，在卡丹餐厅吃饭，去卡丹剧院，他一直在他的帝国里。

最终，皮尔卡丹的商业帝国在全球拥有400多份商标代理合同，在130多个国家生产和销售，直接员工达20万人。

而皮尔卡丹也从一开始的贫穷变成了亿万富翁，拥抱着自己的皮尔卡丹帝国。然而，成也“卡丹”失去卡丹！皮尔卡丹的频繁授权和扩张最终给自己带来了很多麻烦。

三

自2000年以来，由于皮尔卡丹频繁的品牌授权，非法造假者有了可乘之机。他们在香港注册了一家带有“皮尔卡丹”字样的公司，宣传为品牌授权，然后在内地大量销售假冒产品。

皮尔卡丹通过大规模特许经营进入了很多百货商场，迅速收拢了大量现金，但同时也失去了品牌最重要的个性和价值。

而且由于扩张迅速忽略了市场和用户需求，一度如日中天的皮尔卡丹每况愈下，直到出现了“一女嫁二夫”的局面。

2008年，面对品牌重组无果而终的局面，皮尔卡丹表示自己已经到了考虑出售公司的年龄。对于这个曾经辉煌的中国市场，他离不开它。

能为力，哪知卖的时候又出了岔子。

皮尔·卡丹彼时一方面和上海中服进出口有限公司(下称“上海中服”)洽谈商标的整体转让，另一方面却把皮具等部分商标转让给了温州商人。

皮尔·卡丹的“一女二嫁”引起了上海中服的强烈不满。指责这种行为“有悖基本商业道德”，并称如没有回应将提起诉讼。

2009年8月，上海中服公开宣布，他们的收购行为已先后获得了上海市商务委、国家发改委的批文。

这就等于在宣布上海中服是收购皮尔·卡丹的唯一人选，也是不二人选。

但事情很快急转直下，上海中服得到消息，9月中旬皮尔·卡丹已经将皮具等部分商标转让给了国内另一家企业，皮尔·卡丹先生已与一家温州企业签署了商标转让协议。

这家企业就是孙小飞等人合伙成立的温州诚隆公司。10月，上海中服表示将对皮尔卡丹“一女二嫁”的行为发起诉讼，收购双方进入“骂战”，而主角皮尔·卡丹却选择了沉默...

沉默了两个月后，皮尔·卡丹终于在2010年1月发出一纸公告，指出“皮尔卡丹已经与温州诚隆公司签署协议，3700万欧元(约3.7亿元人民币)的收购款也已经收到”，这也让沸沸扬扬的收购事件落下帷幕。

​果然，皮尔·卡丹老爷子的放手，让皮尔·卡丹迅速跌落神坛。

2019年，北京市消费者协会公布皮尔·卡丹蚕丝被纤维含量标注与实测值不符、填充物质量偏差率不符合标准规定；

​2016年，广东省工商局公告称皮尔·卡丹牌内衣在纤维含量、标识等方面均不合格；皮尔·卡丹羊绒衫因羊绒含量、起球程度不达标被辽宁省消费者协会曝光；

2015年，皮尔·卡丹一款女两翻领加长套衫，被曝洗涤后产品缩水明显；2014年，皮尔·卡丹一款黑色皮衣因撕裂力指标不合格而引起质检争议；2013年，皮尔·卡丹因标识、成分含量、染色牢度、起毛起球达不到标准要求被湖南省工商局曝光等...

从引领时尚到风靡大街小巷，皮尔·卡丹用自己的专业专注成就了辉煌，也让皮尔·卡丹老爷子从一贫如洗成就亿万富翁；但是，成也“卡丹”败也卡丹，随着老爷子的迟暮，皮尔·卡丹也随之走向了下坡路...

“皮尔·卡丹这样持续做下去，退出市场、被市场淡忘只是时间的问题。”一个业内人士如是说道。

新浪《皮尔卡丹与中国的渊源》、

中国经营报《滥用品牌授权 皮尔卡丹走下"神坛"》、

中国经济网《沉浮了三十年之后 皮尔卡丹中国谋变》、

第一财经《皮尔卡丹一女二嫁引中企强烈不满 上海中服发最后通牒》

相关问答：皮尔卡丹商标有哪两种？

如图：

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皮尔·卡丹率先采取行动，将自己商品的专利转让出去，开拓了国际时装市场。可以说，时装业过去几十年的历史中，第一个冒险的总是皮尔·卡丹。

对此，不少国际时装界的专家调侃说：“如果没有皮尔·卡丹的表率作用，全世界不会有这么多的人穿上古琦的皮衣，拉尔夫劳伦的衬衫和奥斯卡·格拉林塔的衣服。”

扩展资料皮尔·卡丹 (Pierre Cardin) 的创作从男装、女装、童装、饰物到汽车、飞机造型；从开办时装店到经营酒店，几乎无所不包。

皮尔·卡丹 (Pierre Cardin) 女装擅用鲜艳强烈的红、黄、钻蓝、湖绿、青紫，其纯度、明度、彩度都格外饱和，加上其款式造型夸张，颇具现代雕塑感。

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