请问竞争者、消费者对企业营销活动有哪些影响?

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1. 竞争者对企业营销的影响：
企业在市场中成功，关键在于其产品或服务是否能比竞争者更好地满足消费者的需求和欲望。企业周围的营销环境总是被一群竞争者所包围和影响。因此，企业必须深入研究竞争者，了解主要竞争对手的策略、对自己的威胁程度以及双方的力量对比。只有充分了解自己和竞争者，才能在顾客心中确立产品的地位，获得战略优势。
2. 消费者对企业营销的影响：
顾客是指最终使用产品或服务的消费者和生产者，也是企业营销活动的最终目标市场。顾客对企业营销的影响远超过其他环境因素。顾客是市场的主体，只有产品和服务得到顾客的认可，企业才能在市场中获胜。现代营销强调以满足顾客需求为核心，这是企业营销管理的关键。
3. 顾客需求的多样性要求企业以不同的方式提供产品或服务。企业必须重视对顾客的研究，分析需求规模、结构、心理和购买特点，这是企业营销活动的起点和前提。