概念辨析 | “场景”和“情境”，可别再混着用啦！

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在探索相似概念的边界时，理解“场景”与“情境”的差异显得尤为重要。本周，我们继续深入探讨“新传概念辨析”专栏，旨在帮助读者清晰分辨这两个概念，避免混淆。

当我们面对与场景和情境相关的论文时，是否曾因这两个概念的相似而感到困惑？“场景”与“情境”，究竟何时选择哪一个？其实，它们虽相近，却各有侧重，理解它们的异同，对于深化传播学知识至关重要。

“场景”一词源自影视行业，它描绘了特定时间、空间下的人物行动或构成的画面，是剧情发展中的一个个独特过程。在传播学领域，罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔的著作《即将到来的场景时代》中首次引入“场景”概念，将其视为移动互联时代的产物，尤其与“场景五力”（移动设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统）紧密相连。

总体而言，场景主要基于特定时间、空间、行为和心理状态，构建出环境氛围，旨在促进用户之间的连接、集合、协同与价值变现。场景可以承载多种服务，为用户提供良好的体验。

在把握场景作为传播学概念时，我们需关注以下几个方面：

场景与技术密切相关，是移动互联时代的产物。然而，从技术角度看，场景的发展不应仅局限于当前的“场景五力”，未来随着传播技术的演进，如VR、AR、AI等新兴技术的应用，将催生出基于新媒介形态的场景。

场景的演进分为两阶段：第一阶段侧重于满足个性化需求，实现精准信息和服务的适配；第二阶段则关注于“景观化”呈现与沉浸式体验，其中VR技术是典型代表。

场景与用户“上下文”紧密相关。分析移动场景时，应关注用户当前、过去和未来的场景需求，理解用户生活、社交和行动轨迹，实现精准传播。

场景的分类与本质分析：喻国明的分类方法具有开创性，从界面形式和功能角度进行，分为现实性、虚拟性、现实增强性场景；从功能角度则分为实用性与社会性场景。场景的本质在于精准传播的升级，满足不同情景下信息和服务的适配，同时也是重构社会关系、开启新型关系赋权的重要力量。

相比之下，“情境”概念则包含了更广泛的内容。从拉斯韦尔和托夫勒到戈夫曼、梅罗维茨等学者的不同视角，情境论涵盖了物理空间、面对面交流、媒介技术等不同层面。情境关注宏观媒介、情境与人的行为关系，解释了电子媒介引发的社会变革。而场景作为特定媒介技术下的产物，聚焦于个体需求、当下体验与互动，体现了互联网时代“价值聚焦当下”的精神。

最后，理解场景与情境的关系，认识到场景是移动互联时代情境的一部分，有助于我们更准确地运用这些概念，避免混淆。通过本文的探讨，希望读者能对“场景”与“情境”的概念有更深入的理解，避免在学术研究和日常交流中出现错误。