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厉以宁教授:把梳子卖给和尚
某梳子制造厂有四位推销员,厂里要求他们把梳子卖到庙里,
第一个推销员去了,空手回来,说:庙里和尚根本不需要梳子
第二个推销员去后,卖掉好几十把梳子,招数是:和尚虽不蓄发,但经常梳头有利于头部血液循环,有利于延年益寿,
第三个推销员本事更大,卖掉几百把梳子,庙里方丈接受他的建议:香客来烧香,头发里经常沾满香灰,若庙里多备些梳子供香客梳头使用,他们因感庙里的关心,香火就会更加旺盛。
第四个推销员则带回大批的订单,他的能耐是:说服方丈把木梳作为纪念品送给香客,把香客最喜欢庙里的一付对联刻在木梳上的一面,另一面再刻“吉善梳”三个字。问题:同样的产品为什么会出现不同的市场销售与盈利状况?要求用营销观念的思想进行分析。

首先要了解自己的产品,发现产品的各种优点
其次进行市场细分,选择目标市场
对不同目标市场的选择,往往能产生完全不同的结果
最后进行产品定位
第四个推销员将产品定位为纪念品,并将目标市场选择为香客
所以比前几位业绩好.
温馨提示:内容为网友见解,仅供参考
第1个回答  2009-07-12
说起来简单做起来难。。。
第2个回答  2013-07-09
1.巧妙的客房设计,为商务旅游者提供了大量合作机会和洽谈线索
3.为客人考虑,使公众被感温馨。
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