自考试题-如何看待中国彩电行业的价格战

Question

这是市场营销学第九章的一个复习题，请各位高手帮忙解答

Answer 1

中国彩电待业目前属于产品成熟期，产品经过成长期的一段时间以后，销售量的增长会缓慢下来，利润开始缓慢下降，这表明产品已开始走向成熟期。中国彩电行业的价格战是对行业发展非常不利的。
对成熟期的产品，可以采取以下三种决策： （1）市场改良。

①寻求新的细分市场，把产品引入尚未使用过这种产品的市场，重点是要发现产品的新用途，应用于其他的领域，以使产品的成长期延长。

②寻求能够刺激消费者、增加产品使用率的方法。

③市场重新定位，寻找有潜在需求的新顾客。
（2）产品改良。这种决策是以产品自身的改变来满足顾客的不同需要，吸引有不同需求的顾客。

①品质改良。

②特性改良。

③式样改良。

④附加产品改良。

Answer 2

无自主知识产权的尖端甚至是中端高新技术。只能通过贴牌、租用、购买技术来生产高新产品，除了价格，相对国外知名品牌或者国内同水平品牌无其他优势，只能打价格战。