品牌形象论(BI理论)品牌形象论的影响

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品牌形象论（BI理论）的核心观点在于，消费者购买的是产品背后所代表的物质利益和心理价值，而非产品实体。这一理论强调，广告活动应将重心放在塑造和维护品牌形象上，视之为一种长期的商业投资。

品牌形象理论的提出在广告界引发了一场深刻的变革，其核心创新在于将品牌建设视为首要任务，而非短期利润的追逐。这一转变导致企业在决策时面临一个微妙的平衡：如何在追求长期利润与应对短期压力之间找到平衡。这已经成为企业和广告业面临的一大挑战。

大卫·奥格威强调，当品牌形象提升至卓越地位，企业将能通过最大化的市场份额实现最高利润。然而，激烈的市场竞争迫使企业投入大量资金维护品牌形象，这在一定程度上挤压了利润空间。广告预算成为企业节省成本的首要目标，导致一些企业不得不牺牲长期投资，转而寻求短期促销活动以增加利润。

在这样的环境下，许多企业，包括一些知名品牌，对于长期的品牌投资能否经受住竞争考验而感到忧虑。品牌形象的维护与短期盈利之间的取舍，成为当前商业领域中一个不容忽视的现实课题。