求高手解答几个问题 市场营销学

Question

判断题
1、并不是任何企业都适合于多角化增长战略
简答题
1、消费者购买行为的主要类型
2、企业扩散管理的主要目标有哪些
论述题
1试述产品生命周期各阶段的特征及营销策略

Answer 1

判断题：
1、答：正确
简答题：
1、答：主要有杂复性、多变性和习惯性这几种类型
2、答：a、介绍期销售额迅速起飞。
b,成长期销售额快速增长。
c,成熟期产品渗透最大化。
d,尽可能维持一定水平的销售额。
论述题：
1、答：生命周期分别是：投入期、成长期、成熟期、衰退期
营销策略包括：产品策略、促销策略、价格策略、销售渠道策略
对于处于投入期的产品，经营者所采取的营销策略应以尽量缩短投入期的持续时间为主要目标，以求迅速进入和占领市场。
产品的成长期，促销费用相对减少，单位成本大幅下降，利润迅速上升。在利润的吸引下，新的竞争者将会进入市场，市场上开始出现竞争趋势。
产品的成熟期，潜在顾客已经很少，大多属于重复购买的市场，市场需求量已达到饱和状态，销售量达到最高点，后期的限售增长率趋于零，甚至会出现负增长。
产品衰退期，经营者应适当保留尚有利润的项目，或对产品重新进行市场定位。