读书笔记｜华与华方法 品牌战略三角

Answer 1

品牌存在的两个核心目的是：一是促使消费者购买产品，二是传播品牌的美誉。换言之，打造品牌的根本原因在于“在消费者需要重复购买时，能够提供一个能够找到我们的途径”。
一个真正有效的品牌战略三角模型是必不可少的。这个模型指的是华与华提出的“三角两翼模型”。
三角部分包括：话语体系、符号系统和产品结构，这三个要素共同构成了品牌战略的基石。
两翼则是：在话语体系中，提炼出一个核心购买理由，并锻造一句“品牌谚语”，作为推动品牌腾飞的关键力量，统一指导话语体系。同时，找到一个具有文化内涵的母体，并将其独特化为品牌的超级符号，作为另一只助力品牌飞翔的翅膀。
这样一来，一个完整的品牌战略三角模型便构建完成了。虽然这个模型初看易懂，但华与华方法的核心难点就在于如何拆解这个模型，“看似易懂，实则操作易错”。
在实际操作中，构建品牌战略三角模型的难点主要在于“两翼”的打造。创意虽然天马行空，但找到有根的文化母体却非易事。
然而，一旦这个模型构建成功，你的品牌就能稳固立足市场，并且能够飞得更高！
【补充说明】
话语体系由以下几部分组成：事业理论、产品科学、品牌谚语以及企业文化。
符号系统包括：品牌标识、品牌颜色、超级符号和品牌角色。
产品结构则涉及：产品组合和业务结构。
【案例展示】
所有华与华的作品都应用了这一模型，展现了其效果。