同时，书中还涵盖了广告研究的三种主要范式：经验研究范式，依赖实证数据和实践经验；诠释研究范式，侧重对广告现象的解读和意义挖掘；批判研究范式，对广告的商业逻辑和潜在问题进行批判性思考。
这部作品不仅适合广告学专业的师生作为教学和学习的参考资料，也适合广告研究人员，以及对广告领域抱有兴趣的读者，通过它，他们可以更全面地理解广告学的理论框架和发展脉络。
广告学范式研究内容简介
《广告学范式研究》这部作品以范式为核心，深入探讨广告理论与研究历史的演变。作者胡维平从哲学的视角出发，对广告学学科的基础理论和假设进行深入剖析，涉及了广告理论的三个主要范式：产品推销范式，强调商品推广的重要性；品牌传播范式，关注品牌故事的构建与传播；营销沟通范式，关注企业与消费者之间的信息...
计算广告学的相关论文
计算广告学的核心精髓是实现广告、语境和消费者的精准匹配,大数据技术和双向互动平台是实现这一目标的两大基础支柱。现阶段,计算广告引发了定制化推荐、融合化传播、智能化调整、程序化购买等与传统广告传播业态截然不同的新模式。未来,计算广告学将会带来整个广告产业链的巨大变革,它也提出了对复合型计算广告...
传播学考研推荐
此外传播学考研一般还会涉及新闻理论 广告学 公共关系学 中外新传史这些内容 以湖南大学为例：传播学至少需要5本参考书，分别是新闻理论（新闻原理 吴高福）、传播理论（传播学教程 郭庆光）、中新史（中国新闻传播史 方汉奇）、广告学（广告学教程 张金海）、媒介管理（媒介经营管理 吴文虎） ；此外，时...
中国传媒大学广告学考研经验?
2、胡正荣、段鹏、张磊:《传播学总论》(第二版),清华大学出版社 前校长的书啊,这本书与段鹏老师的书相结合着看吧,主要还是以这两本书为重点,依照着其中的内容搭建好框架。 非核心书目: 3、E·M·罗杰斯:《传播学史——一种传记式的方法》,上海译文出版社 阿芒·马特拉:《传播学简史》,中国人民大学出版社 ...
学习中外广告史的感悟
现代广告和现代传播不是突变出来的结果。不同点是，广告学的讨论最早出现于十九世纪后半期，传播学却出现更早，广告学史早期研究偏重于统整，缺少对广告发展内部逻辑的探索。传播学史的研究者偏重发明理论和模型，当然有部分编写传播学史的学者注重统整，但是传播学史一直都有清晰的内在逻辑。
请问中国传媒大学传播学考研报录比是多少呀?
本研究方向为应用研究,研究的主要内容有:宏观层面的媒介产业政策和产业规制的研究、媒介发展战略研究,中微观层面的媒介策划、媒介品牌、媒介营销等研究。本方向研究依托传媒大学的综合学科交叉平台,如与传媒经济研究、受众研究、媒介市场调查研究、广告学研究等的有机结合,依托长期以来形成的与各种强势媒介的有效关联,使媒...
刘中望主持、参与科研项目
刘中望教授在科研领域成果丰硕，涉及多个项目。他曾在2007年至2009年期间，主持了湖南省教育厅的项目，探讨了范式转换与方法创新，主题为"新时期中国大众文化研究资源及其未来走向"（项目编号：07C791）。此外，他还主持了湘潭大学的教学改革项目，从2007年至2009年，致力于推广头脑风暴法，以推动广告学本科...
帮我介绍一本书,是关于广告学的。
*《现代广告策划》复旦大学 14.00 系统介绍了整体广告策划的理论和技巧,内容包括:基本策划理论、广告战略决策、策划技巧、广告活动实施和评估. *《现代广告案例\/理论与评析》 复旦大学 18.00 透视顶尖跨国广告公司最新理念和策略范式,解读国际强势品牌的成长故事和营销秘诀,评析中国广告20年来有代表性的广告作品. ...
北京大学新传考研书单有哪些?
一、传播理论基础 刘海龙:《范式与流派》李彬：《传播学引论》郭庆光：《传播学教程》二、研究方法基础 风笑天：《社会研究方法教程》三、新闻理论基础 陈力丹：《新闻理论十讲》李良荣：《新闻学概论》四、新媒体理论基础 彭兰：《网络传播概论》彭兰：《新媒体用户研究》五、广告品牌：陈刚《创意传播管理...
传播理论书单推荐
以下是针对传播理论感兴趣的读者推荐的书单，这些书籍涵盖了中国新闻传播史、大众传播理论、实践应用以及广告学等多个方面：《中国新闻传播史》 - 作为马克思主义理论研究的教材，它系统回顾了中国新闻史，从近代到2009年的不同阶段，详尽阐述新闻事业的发展，内容丰富，适合对历史感兴趣的读者。《大众传播...
